商业地产营销企划方案编大纲11128983商业地产营销企划方案编写大纲11128983.doc

商业地产营销企划方案编写大纲 前 言 在商业地产销售发展日益成熟的的今天，房地产营销策划在商业地产的销售与招商过程中越来越重要，商铺要想卖得好，前期的营销策划必不可少，而且必须做到位。 ××商业城项目是××房地产开发公司开发的精品物业，将成为××市北区的新型休闲地产商业的经典作品。 ××商业城座落于××市城区北部的××广场旁，是××地产开发公司的新建项目。本项目占地7 000平方米，根据目前的建筑设计建议方案，项目由三层裙楼（含负一层）和两栋塔楼（分别高四层）组成，总建筑面积约为15 000余平方米，地下车库及设备用房建筑面积为1 500多平方米，商业裙楼建筑面积约8 500平方米，塔楼建筑面积约6 500余平方米。项目总投资约1 800万元。 经过前期的市场调研分析，本项目初步确定为现代化、多功能的休闲购物商城。根据这个初步设想，结合目前项目现状，本营销企业方案对本项目做了比较系统的市场定位及营销可操作性分析，从营销策划的角度出发，对项目的整体形象包装、营销组织运行、市场推广、广告策略安排、销售促进等方面都做了全局性和可操作性的论述。 一、项目营销总体策略 营销总体策略是仔细分析、科学划分并准确切入目标市场，通过全方位地运用营销策略，最大限度提升项目的附加价值，获取项目的最大利润，并全面树立和提升企业形象及项目形象。概括本项目的营销总体策略，可以简述为“五个一”，即树立一个新锐概念、倡导一个财富理念、提炼一个鲜明主题、启动一个前卫市场、酝酿一场热销风暴。 二、项目营销目标方针 根据本项目“五个一”的总体营销策略，拟订本项目的营销目标方针如下，作为本项目营销工作纲领的完善和充实。 1. 树立一个新锐概念：休闲式购物商业。 2. 倡导一个财富理念：创投性商业、休闲式购物、稳定性回报。 3. 提炼一个鲜明主题：产权式商铺、休闲式商业。 4. 启动一个前卫市场：崇尚“创投性商业、休闲式购物”，摒弃传统商业的纯购物环境压抑与约束，主要面向年轻新锐、有自己个性的消费群体，让其体验到休闲模式的商业环境，购物主题明确。 5. 酝酿一场热销风暴：本项目将传统商业行为上升为现代全新的休闲商业，力争推动商业房地产市场开发的全新变革，避开传统商业的竞争，在一个全新市场里掀起一场热销风暴。 三、销售目标及目标分解 1. 销售（招商）目标 ××商业城的可销售面积如表8-3所示。 表8-3 ××商业城的可销售面积说明表 建筑结构层数可售面积主题商场2.5层约7 000平方米塔楼住宅4层，约40户约6 500平方米招商商场2.5层约8 500平方米2. 销售目标分解 ××商业城的销售目标如表8-4所示。 表8-4 ××商业城的销售目标计划 销售阶段建筑结构销售目标百分比内部认购和开盘期内1．主题商场销售2 800平方米4%2．主题商场招商招租1 000平方米12%强销期1．主题商场销售2 800平方米40%2．主题商场招商招租3 000平方米35%销售巩固期1．主题商场销售1 400平方米20%2．主题商场招商招租4 500平方米53%四、营销阶段计划 根据项目的定位及施工进度计划，将营销工作分为四个阶段，各阶段工作重点如表8-5所示。 表8-5 营销各阶段工作任务一览表 营销阶段营销任务蓄势导入期 （拟在开盘前两个月）1．完成销售前期的所有准备工作 2．向公众阐述“休闲式商业地产”的独特概念以及“财富商铺，稳定回报”的投资理念 3．联合媒体和周边开发商进行区域造势，吸引眼球关注本项目 4．树立本项目作为城市北部开发区中心的现代化休闲商业的形象定位强势推广期 （开盘后三个月）1．继续不断强化本项目的财富商业地产的投资理念 2．围绕项目的商业地产概念和理念，系统展示本项目的特点 3．强调本项目的系列优势资源和巨大升值空间，为投资者做出理性诉求形象展示期 （开盘三月到半年）1．做好工程形象和管理服务形象的良好展示 2．举办针对目标客户的系列培训讲座及其他与商业地产、休闲购物的宣传和促销活动 3．做好商业经营的招商工作销售扫尾期（开盘一年）此阶段主要以客户服务和招商活动促销为主，把“财富商业地产”和“休闲购物”的概念以及“商业地产投资是财富的摇篮”的理念在各种服务和活动中得到进一步演绎和体现。另外要妥善处理尾盘价格策略五、项目销售时机及价格 为了更好地在后续营销过程中充分体现总体营销策略和达成目标方针的实现，综合项目要素资源和营销推广传播要素，结合项目定位，确定以下销售时机及价格。 （一）项目入市时机及姿态 1．入市时机：根据规划与工程进度以及营销准备，在2008年5月份房交会期间开盘（或2008年9月），可以抓