《台湾文化产业发展初评》洪泉湖.docx

《燕京创意文化产业学刊（第三卷）》 PAGE \* MERGEFORMAT- 14 - 台湾文化产业发展初评 洪泉湖 提 要：本文首先阐述文化产业的意义与内涵，并略述其与文化创意产业之异同，其次陈述台湾文化产业之发展史。接着，便指出台湾文化产业发展的三项重要策略：一是以小区总体营造为基地；二是以公私协力经营为动力；三是以文化节庆为助因。至于对台湾文化产业发展的评析，则以SWOT模式来进行，分析其利弊得失，并据以提出未来因应之道。 由本文之论述，即可发现台湾文化产业之发展，与中国大陆、新加坡等地，均有所差异，值得相互了解与学习。 关键词：文化创意产业 小区总体营造 公私协力 异业结盟 文化观光 文化产业(cultural industries)的概念，其实在1900年代就开始萌芽了，丹麦在当年的世界博览会中，就已将其硬件产品加入艺术文化的元素，以呈现、提升较高的设??品味。不过，真正把文化元素大量应用到城市规划的，应属美国，接着才是欧洲各国。 HYPERLINK /search?author1=J.+Allen+Whittsortspec=datesubmit=Submit Allen J，“Whitt, Mozart in the metropolis: the arts coalition and the urban growth machine”,Urban Affairs Quarterly,Vol.23, No.1, 1987, pp.15-36. 例如英国在1997年工党上台后，将文化产业列为重要政策，芬兰也开始将Nokia手机附上文化产业产品，法国则致力于电影产业的发展等等。 吴密察：《文化创意产业之规划与推动》，《研考双月刊》2003年第27卷第4期，第59-65页。 台湾的文化产业大约开始于1990年代初期，最早是经济部为了提升传统产业之产值而提出的构想，后来由文建会正式推出文化产业政策，至今算来大约只有十余年的历史，但已具有相当之成效，不但使传统产业再启新机，而且文化产业已成为台湾目前最热门、最具潜力的行业。更重要的是，对于小国寡民、天然资源并不丰富的台湾来说，文化产业正是可以充分利用人力资本和文化资本 所谓人力资本，是指人们透过教育训练所拥有的知识技术；所谓文化资本，是指人们在社会熏陶下所拥有的文化鉴赏力与文化品味。 。以创造高价值、低污染产品的绝佳机会。 一 文化产业的意义与内涵 （一）文化产业的意义与转变 文化产业一词，是由“文化工业”（cultural industry）而来，文化工业一词则最早见于法兰克福学派（Frankfurt School），他们在1940年代起，即把“文化”和“工业”连结在一起，用来取代和批判原先所谓的 “大众文化”（mass culture）。Theodor W. Adorno即认为，使用“文化产业”一词以取代“大众文化”，主要是要消除一种误解，避免人们误以为大众文化是“从人民大众出发，为人民大众服务”的。依照法兰克福学派(Frankfurt School)的批评，他们认为文化工业（大众文化）是生产者运用工业生产技术，大量的、标准化的进行文化产品的制造，再透过铺天盖地的广告、宣传，把这些文化产品强迫推销给广大的消费者。因此，这种产销形式已经将文化艺术“商品化”，并使之服从于“市场导向”的原则，于是创作者所关心的不再是文化艺术的审美价值，而是卖座率、成交率和经济效益。其次，他们也认为，文化产品生产的标准化、齐一化将扼杀其个性与独特性，从而去除了创作者的自主性与想象力。再者，生产者强迫营销文化产品的结果，也将剥夺了消费者个人的选择自由，于是形成了制作人、生产者、经营者对人民大众的宰制，甚至成为政府部门或资本家遂行文化霸权的工具。 Theodor W. Adorno, The Culture Industry, London: Routledge,1991. 但是，到了1970至1980年代以后，西方逐渐出现了一股为文化工业辩护的思潮。例如Herbert J. Gans即认为文化工业虽是一种大众文化，但与精英文化一样，都是文化的一部份，而且它表达了大多数人的美学要求，它也是一种多元文化社会的现象，它把审美与生活相结合，提供了人民多元的选择机会，因此不应当受到贬抑和排斥。 陈学明：《文化工业》。扬智文化事业公司1996年版，14-20页、35-40页。 Domini Strinati, An Introduction to Theories of Popular Culture, London: Routledge, 1995,pp.42-45.陆扬：《大众文化理论》，扬智文化事业公司2002年版。 到了1980年前后，由于联合国教科文组织（