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一、单项选择 1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是( )。 A．维持营销策略 B．改变营销策略 C．降低营销策略 D．刺激营销策略 2．某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1．0，该类业务属于( )。 A．问号类 B．金牛类 C．明星类 D．瘦狗类 3．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( )。 A．购买者意见法 B．销售人员意见综合法 C．专家意见法 D．市场试销法 4．房地产公司和汽车制造公司之间互为( )。 A．愿望竞争者 B．平行竞争者 C．品牌竞争者 D．形式竞争者 5．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”．“时髦型”．“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是( )。 A．生活方式 B．人格 C．社会阶层 D．使用者情况 6．无差异目标市场战略主要适用的情况是( )。 A．企业实力较弱 B．市场同质性 C．市场竞争者多 D．消费需求复杂 7．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4．7．6．5．2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( )。 A．5，7 B．11，13 C．5，11 D．5，24 8．企业进行市场定位的核心内容是( )。 A．不断降低产品的成本 B．设计和塑造产品特色或个性 C．明确竞争对手和竞争目标 D．弄清消费者的需求差异 9．人们购买洗衣机所获得的核心产品是( )。 A．洗衣机本身 B．清洁衣物的效用或利益 C．终身保修 D．优质品牌 10．产品生命周期指的是( )。 A．产品使用寿命 B．产品物理寿命 C．产品合理寿命 D．产品市场寿命 11．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于( )。 A．全新产品 B．改进产品 C．换代产品 D．仿制产品 12．企业定价时价格最高界限的决定因素是( )。 A．竞争 B．固定成本 C．需求 D．总成本 13．北京奥运会某场???赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为( )。 A．产品部位差别定价 B．顾客差别定价 C．销售时间差别定价 D．产品形式差别定价 14．中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅．高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于( )。 A．声望定价 B．基点定价 C．招徕定价 D．需求导向定价 15．生产啤酒．饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是( )。 A．独家分销 B．选择分销 C．无店铺分销 D．密集分销 16．不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是( )。 A．报纸 B．电视 C．广播 D．杂志 17．以向企业管理人员提供有关销售．成本．存货．现金流程．应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )。 A．市场营销情报系统 B．市场营销研究系统 C．市场营销分析系统 D．内部报告系统 18．在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是( )。 A．固定薪金加奖励 B．佣金制 C．浮动工资 D．固定工资 19．在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于( )。 A．固定成本 B．准固定成本 C．变动成本 D．准变动成本 20．企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( )。 A．品牌质量决策 B．家庭品牌决策 C．品牌扩展决策 D．多品牌决策 21．某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取( )。 A．选择分销策略 B．独家分销策略 C．人员推销策略 D．密集分销策略 22．下列属于批发商类型的是( )。 A．现金自运商 B．批发俱乐部 C．超级市场 D．便利店 23．制约顾客购买行为的最基本因素是( )。 A．文化因素 B．经济因素 C．个人因素 D．社会因素 24．市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )。