市场营销自考练习题市场销自考练习题.doc

以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（D内部报告系统 ）A市场营销情报系统? B市场营销研究系统 C市场营销分析系统 D内部报告系统 对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量是市场营销的（B 微观）环境 A 宏观 B 微观 C 理想 D 不利 伊斯兰教食牛羊肉忌、烟酒，犹太教有星期五吃鱼的习惯，这说明两者（C 社会文化环境 ）不同。 A 经济环境 B 人口环境 C 社会文化环境 D 法律环境 市场营销SWOT分析中的O所指的是（C 市场营销机会 ） A 企业优势 B 企业劣势 C 市场营销机会 D 环境威胁 （C 生活方式）是一个人在世界上所表现的有关其活动、兴趣和看法的生活模式 A 个性 B 态度 C 生活方式 D 动机 （A 引起需要）是消费者购买决策过程的第一个阶段 A 引起需要 B 收集信息 C 评价方案 D 选择方案 当（D 预期大于实际效用 ）时，消费者会产生不满意感 A 实际效用等于预期 B 实际效用大于预期 C 预期小于实际效用 D 预期大于实际效用 以下哪一项不是组织市场购买行为的特点（C 过程简单 ） A 派生需求 B 多人决策 C 过程简单 D 提供服务 市场上有些企业对来自竞争企业的任何方面的进攻都迅速强烈地作出反应，这样的企业通常被称为（C 凶猛型 ）的竞争者 A 从容不迫型 B 选择型 C 凶猛型 D 随机型 当一种产品的市场需求总量扩大时，通常收益最大的是（A 市场主导者 ） A 市场主导者 B 市场挑战者 C 市场追随者 D 市场补缺者 某些资源较少、实力较弱的小企业，通过关注市场上被大企业忽略的细小部分，通过专业化经营来获得最大限度的收益，在大企业的夹缝中求得生存和发展，这种战略被称为（D 补缺战略 ） A 防御战略 B 进攻战略 C 追随战略 D 补缺战略 市场细分的依据是（B 消费者需求与购买行为的差异性　）A 产品类别的差异 B 消费者需求与购买行为的差异性C 市场规模的差异性 D 竞争者营销能力的差异性 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A集中市场营销　）A集中市场营销 B差异性市场营销 C整合市场营销 D无差异市场营销 第三单元 市场营销战略 第二章 战略计划过程 单选 市场渗透战略适用的情况是（C现有市场——现有产品 ）A现有市场——新产品 B新市场——现有产品 C现有市场——现有产品 D新市场——新产品 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现(B后向一体化 )战略的表现。 A前向一体化 B后向一体化 C横向一体化 D横向多角化 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（B后向一体化　）A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D水平多角化 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(C发展增大　)A保持? B收割 C发展增大 D放弃 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过(B市场开发 )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B市场开发 C市场渗透 D多种经营 简答 简述企业目标应符合的条件 1,层次化 2,数量化 3,现实性 4,一致性 简述在波士顿咨询集团法中可以把企业的战略业务单位划分为哪几种类型 1,问号类高增长率,低占有率 2,明星类高增长率，高占有率》 3,金牛类《低增长率，高占有率》 4,瘦狗类《低增长率，低占有率》 简述企业密集增长战略的三种方式 1，市场渗透 2，市场开发 3，产品开发 简述企业一体化增长的三种方式 后向一体化《通过收购兼并若干材料供应商拥有和控制其供应系统实现供产一体化》 前向一体化 《通过收购或兼并若干商业企业，或拥有控制其分销系统，实现产销一体化》 水平一体化《收购兼并竞争者的同种类型的企业》 第四单元（第八章-第十一章 营销组合策略） 单选 供收藏的古玩和字画，属于（C.特殊品） A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（A.核心产品 ） A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.延伸产品 香水制造商说服那些不用香水的女士使