广告创意与设计广告创意设计.doc

学院：外国语学院 班级：11英本7班 姓名：汪洁 学号：1128230185 短号:631492 指导教师：黄莉 科目：广告创意与设计 一．想象你就是“上帝”，为“新加坡教会系列广告”续写文案，要求3则以上。 1.如果你现在没有注意到我，难道你要到有麻烦是说：“哦，我的天啦！”才感受到我的存在吗？——上帝 2.别担心，我在前方为你开了门和窗，如果门是关着的，试试窗户吧，或许它可以帮到你。 ——上帝 3.在通往成功的路上我撒了鲜花，也布满了荆棘，这要看你自己怎么看待。 ——上帝 二、为招商银行写一则广播广告，时长30秒或60秒 还在为买不起汽车而烦恼呢？是不是觉得汽车首付太贵？是不是觉得利息太贵？ 别担心，我们为您解决烦恼？ 招商银行现推出买汽车免首付的活动 您什么都无需烦恼 只要您购买任意一种类型的广本汽车，我们就给您零首付，18个月零利息，零手续费等优惠 详情请咨询4008-855-855 也可到招商银行咨询 还等什么 心动不如行动哦！ 三、伟星集团打造的一新楼盘于2012年6月8日上市，将引领临海高档小区风尚。请为该楼盘设计一则报纸广告和广播广告（计划在台州商报整版刊登如右图所示）（包括小区名称和口号，以下几点可作为该小区独特卖点，报纸广告文案500字以上） 伟星重金打造法兰西湖畔生活 你是否已经厌倦了城市的喧嚣，想要找一方净土？你是否觉得千篇一律的建筑风格单调乏味，吸引不了你的眼球？来吧，临湖公馆为你打造清新视觉享受，舒适宜居环境的高档住宅小区。 临湖公馆位于临海市大洋街道灵湖公园东北角，西北靠临海大道，环绕灵湖公园北侧，南北临水，整个基地形状成刀型。伟星*临湖公馆是浙江伟星房地产开发有限公司首次推出的豪华住宅小区。　伟星临湖公馆将打造临海市最高端的纯别墅项目。该项目占地面积高达81464.65平方米，建筑面积也达到113022.79平方米。其中绿化率达45%，使处于城市喧哗中的您也可以感受到大自然的恩赐。该小区位于临海灵湖风景区内，推窗即可观灵湖。因此具有很好的视野，利于居住者放松心情。小区内小桥流水让你体验人在画中游的愉悦。同时，公馆地处繁华商业街附近，地理位置优越，交通四通八达，为您出门提供方便。另外，该位置离大型联华超市不到500米。为您和家人的购物带来便利。小区内生活设施齐备，尽可能的想您所想。该小区靠近哲商小学和台州中学，您不用为孩子上学接送麻烦而烦恼。项目建筑特色为浪漫典雅的法式风格。其中包括别墅、排屋、多层、高层等。建筑立面全部采用德国、葡萄牙进口的大理石进行干挂，厚重之中透漏着浪漫的贵族人文气息。临湖公馆是伟星房产在临海的第一个高端别墅项目，它将完整体现伟星房产的开发水平和服务理念，打造真正值得世代相传的尊贵家园，将引领临海高档小区风尚，给您一个真实浪漫的法兰西湖畔生活。 伟星*临湖公馆将于2012年6月8日上市，欢迎广大市民来电咨询。伟星房地产开发公司竭诚为您服务。我们的口号是“打造您的私人贵族公馆”。售楼热线：0576地址：临海市 灵湖路128号。 四、体育品牌李宁销售业绩日渐下滑，请试着分析其下滑原因，并思考如何重新市场定位和提升李宁品牌形象？为李宁品牌制作一则60秒的电视广告脚本。 李宁销售业绩下滑原因：李宁的业绩下滑来自策略的不稳定。李宁实行经理人管理形式，在市场的定位上不断改变，广告支出居高不下，并且未能有效控制成本，是导致其业绩下滑的主要原因。五年前，本土运动品牌的龙头地位非李宁莫属。而近几年来，随着安踏体育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)、匹克体育(01968.HK)、喜得龙等本土品牌的做强做大，李宁在国内的运动品牌中的领先地位不断遭受挑战。李宁目前相对被动的处境缘于管理层的错误决策。李宁的管理层曾经认为休闲运动服装行业未来增长放缓，这一错误的判断，让管理层并没有把重点放在品牌策略发展上，最后变成只追求短期利益。” 怎么办：定位在“90后李宁”。 伴随倔强狂人李宁成长奋斗的李宁fans一代，渐渐步入中年，80 、70、和60代的人们已经成熟，新的90代渐渐成为了新的运动服装销售主力。新的90代视野更国际，要求更个性，购买力强劲。统计数据表明，每年中国中学生、大学生购买运动鞋的支出，与美国中学生、大学生的支出相当。中国以90后为代表的年轻消费群体正在成长起来，作为体育用品品牌，抢占这部分潜力巨大的消费市场对于李宁公司来说具有非同一般的意义。品牌是随着时代前进的，因此品牌也要保持活力。李宁不在于简单打造90后的那些时尚，更重要的是，要贡献给大众体育精神的内涵。 李宁电视广告分镜头脚本 主题：李宁——一切皆有可能 用简短的15秒描述一个农村