湘莲品牌整合战略研究1毕设论文.doc

PAGE  目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc259302381 1 绪论 1  HYPERLINK \l _Toc259302382 1.1 选题的背景与意义 1  HYPERLINK \l _Toc259302383 1.2 主要研究方法和技术线路 3  HYPERLINK \l _Toc259302384 2 品牌整合战略研究文献综述 4  HYPERLINK \l _Toc259302385 2.1 理论综述 4  HYPERLINK \l _Toc259302386 2.1.1舒尔茨整合营销理论 4  HYPERLINK \l _Toc259302387 2.1.2劳特朋4C理论 5  HYPERLINK \l _Toc259302388 2.1.3规模经济理论 5  HYPERLINK \l _Toc259302389 2.2 农产品品牌整合实践经验综述 6  HYPERLINK \l _Toc259302390 2.2.1长城葡萄酒品牌整合 6  HYPERLINK \l _Toc259302391 2.2.2安徽省池洲市茶叶品牌整合 7  HYPERLINK \l _Toc259302392 2.2.3黑龙江大米品牌整合 7  HYPERLINK \l _Toc259302393 3 湘莲品牌现状分析 8  HYPERLINK \l _Toc259302394 3.1 我国三大莲子品牌现状 8  HYPERLINK \l _Toc259302395 3.2 湘莲品牌存在的突出问题及形成的原因 9  HYPERLINK \l _Toc259302396 3.2.1突出的问题 9  HYPERLINK \l _Toc259302397 3.2.2形成的原因 10  HYPERLINK \l _Toc259302398 3.3 湘莲品牌整合的必要性和可行性分析  PAGEREF _Toc259302398 \h 11  HYPERLINK \l _Toc259302399 3.3.1湘莲品牌整合的必要性  PAGEREF _Toc259302399 \h 11  HYPERLINK \l _Toc259302400 3.3.2湘莲品牌整合的可行性  PAGEREF _Toc259302400 \h 12  HYPERLINK \l _Toc259302401 4 湘莲品牌整合方案设计  PAGEREF _Toc259302401 \h 14  HYPERLINK \l _Toc259302402 4.1 湘莲品牌整合的原则  PAGEREF _Toc259302402 \h 14  HYPERLINK \l _Toc259302403 4.2 湘莲品牌整合方案  PAGEREF _Toc259302403 \h 14  HYPERLINK \l _Toc259302404 4.2.1品牌整合模式图  PAGEREF _Toc259302404 \h 14  HYPERLINK \l _Toc259302405 4.2.2湘莲品牌整合策略  PAGEREF _Toc259302405 \h 16  HYPERLINK \l _Toc259302406 5 湘莲品牌整合风险及风险控制  PAGEREF _Toc259302406 \h 20  HYPERLINK \l _Toc259302407 5.1湘莲品牌整合潜在的风险  PAGEREF _Toc259302407 \h 20  HYPERLINK \l _Toc259302408 5.1.1政府与市场之间的矛盾导致的风险  PAGEREF _Toc259302408 \h 20  HYPERLINK \l _Toc259302409 5.1.2整合企业之间的矛盾导致的风险  PAGEREF _Toc259302409 \h 20  HYPERLINK \l _Toc259302410 5.2 风险的控制  PAGEREF _Toc259302410 \h 21  HYPERLINK \l _Toc259302411 5.3 湘莲品牌整合的政策建议  PAGEREF _Toc259302