杭州烟花大会策划书杭州花大会策划书.doc

杭州烟花大会策划书 公司名称：ABSOLUT广告公司 董事长：吴鸣霞 总经理：汤慧雅 创意总监：俞燊 文案：俞燊 汤慧雅 吴鸣霞 目录 背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 活动目的及意义。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动名称 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动主题。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动时间。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动开展。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 活动中应注意的问题及细则。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 产品或品牌营销环境分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5 产品或品牌的定位.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6 产品或品牌传播基本策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6 广告预算。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 广告效果评估.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9 1、背景 2007年起，杭州国际烟花大会首次作为纳入旅游产品推广，旨在打造杭州又一旅游产品，拉动区域消费。 历届烟花大会简介： 　　2007年11月3日，钱塘江畔，10万发璀璨礼花将如期升空。与往年相比，2007年烟花大会的水上燃放平台设置和燃放烟火数量都有增加，其中升空高度在90~260米的高空烟花约有2.5万发。下午5点多还有空中表演。 　 2008年10月25日晚，2008 HYPERLINK /view/3742.htm \t _blank 杭州 HYPERLINK /view/1598.htm \t _blank 西湖国际烟花大会在钱塘江畔举行，约12万发烟花在钱塘江上空绽放。 钱塘江两岸， HYPERLINK /view/3742.htm \t _blank 杭州市民和国内外宾客争睹烟花，一片欢腾。本次烟花大会分“文化之邦、人间天堂、 HYPERLINK /view/3082150.htm \t _blank 盛世钱塘、品质之城”4个篇章，烟花总施放规模达到了12万发，比2007年增加2万发。 　　2009年10月24日，西博会烟花大会在 HYPERLINK /view/1598.htm \t _blank 西湖举行，与京杭大 HYPERLINK /view/100596.htm \t _blank 运河 HYPERLINK /view/3742.htm \t _blank 杭州段同步登场，形成“一湖一河”互动的绚丽场景。100多万中外游客沉浸在夜 HYPERLINK /view/1598.htm \t _blank 西湖、夜 HYPERLINK /view/100596.htm \t _blank 运河的旖旎风光中，不仅对专业燃放手的技艺赞叹不已，更是兴致勃勃地观看了百名民间烟花燃放高手点燃一枚枚烟花，热捧“最亲民”的烟花盛宴。 　　2010年10月16日，第12届西博会开幕式烟花大会举行。 　　烟花燃放地点定于钱江新城城市主阳台正对的钱塘江水域以及钱江四桥与三桥之间的钱塘江水域。此次钱塘江区域烟花燃放的主题是“壮丽”，在40分钟水上烟花燃放表演的基础上，在钱江三桥和四桥东侧面将施放特殊瀑布冷烟花，并配以壮丽的音乐，同时安排1小时灯光表演，实现钱江两岸夜景、专业灯光表演、空中烟花表演三者交相辉映的立体视觉效果，呈现“创新发展、华丽钱塘”的焰火晚会盛景。 　　2011年10月23日晚上8点，2011 HYPERLINK /view/3742.htm \t _blank 杭州国际烟花大会正式拉开序幕，22.5万发璀璨的烟花，在钱塘江边和 HYPERLINK /view/100596.htm \t _blank 运河边陆续绽放，有120万人观看了这一场烟花盛宴。[4] 2012杭州西湖国际烟花大会，在西湖申遗成功后，首次回到西湖。 2、活动的目的及意义 作为西湖博览会的开幕式之一，烟花大会打造了一种绚丽的人造景观。在美丽的西子湖畔，璀璨的