三个关键词厘清“IP”选编.pptx

一个幽灵，一个名为IP的幽灵，在“互联网+”的时代徘徊。似乎所有人都知道点什么，但又没人看得清泡沫之下的边缘在什么地方。这种迷惑很大;程度上 来自概念的混沌，而网络又进一步加剧了混沌本身。巨量的资金涌入市场，写得再烂的小说也被抢购一空，默默耕耘多年的孙悟空忽然赢得无;数“自来水”，人气网 剧走向线下却遭遇滑铁卢……在这一片纷乱当中，“IP”是众人最为热衷的概念，但在创作者的身价逐步抬高、市场诱惑力;也越来越强烈的同时，市场介入的手法却似乎仍旧无比原 始和粗糙。实际上，IP仅仅是个诞生于文化产业中不同行业、不同部门逐步打通的过程当;中，偶然出现的阶段性概念。在它之前，“核心文本”、“全产业链开 发”之类已经讨论了许多年，在它之后，随着“囤IP”的行为(以及资金投;入)遮掩了“IP开发”的漫长周期、坎坷与努力，IP更多地被简化为“版权”的代 称。其中原本展现出的、文化产业发展的诸多可能，也被转换;为简单的价格与票房。但从观察研究的角度，我们不妨给出三个关键词，帮助大家深入到狂热的迷梦之 中，去仔细打探清楚，IP到底是什么。第二;世界所谓第二世界，即是读者在阅读的过程当中，会“相信”，会“悬置”与之相对的“第一世界”——也就是我们身处其中的现实世界。“第二世界;”在我们现实生活——或者说文化市场——上的种种投影和分身：这才是“IP”的真正内涵。填补第二世界的空白，即是“IP开发”的过程。“诗;即是第二自然，而诗人是其中的造物主。”这一宣言出自欧洲的浪漫主义诗人之口，随后在约翰·罗纳德·瑞尔·托尔金手里演化成“第二世界”理;论。所谓第二世界，即是读者在阅读的过程当中，会“相信”、会“悬置”与之相对的“第一世界”——也就是我们身处其中的现实世界。如果“托尔;金”的名字听 上去还有些陌生，那么发生在他所创造的“中土”世界上的奇幻故事——《霍比特人》、《魔戒》系列——在全球文化市场上的成功，;显然妇孺皆知。从这个系列的 首部作品《霍比特人》在1937年出版开始，一直到2014年《霍比特人：五军之战》的上映，读者所面对的，远;???止是若干部小说和电影，而是一整个名为 “中土”的第二世界。所有的小说、桌面游戏、卡牌、电脑游戏、电视、同人小说、电影，不过是这个“;第二世界”在我们现实生活——或者说文化市场——上的种 种投影和分身：这才是“IP”的真正内涵。从技术层面上来讲，“第二世界”永远是未;完成的，因为再漫长的创作、再庞大的作者队伍，都不可能填满世界中的所有细节；而世界的边界，本就是用 来突破的——填补第二世界的空白，即;是“IP开发”的过程：恰恰是这个过程，才能真正实现IP的价值。至于在这一过程当中挣得盆满钵满(或者赔得倾家荡 产)的出版商、导演、制;片人、演员，不过是攀附于第二世界的实体。刨去类似“中土”、“西游”、“星战”之类已经在某个特定文化空间当中生根发芽、颇成气候的“大I;P”之外，漫威、DC两家公司，从事实上向我们成功地演示了一个文化企业，是如何利用现有的IP资源，来逐步开发、完善第二世界的过程。与现;今国内资本市场对原创小说的热衷不同，漫威和DC最初都凭借漫画起家，并且在相当长的时间段里，也只注重漫画这一种形式的产品开发，这也导;致了它们始终只能将目光局限在漫画行业之内。虽然凭借数十年的积累，他们各自依靠成百上千位超级英雄在各个城市和宇宙星球当中，构建起了繁复;完整——且过 于完整甚至成为累赘——的“第二世界”体系：实际上，“创造世界”正是网络写手们逐渐习惯和越来越擅长的套路。就漫威而言，单;一的产品形式显然削弱了它应对风险的能力，所以在20世纪90年代初，当漫威试图在美国地域性的漫画市场当中占据垄断地位时，过 于激进和冒;险的战略把它自己逼到了崩溃的边缘。在那些岁月里，拆分英雄们的故事，乃至英雄本身，然后将其版权打包出售——索尼旗下的哥伦比亚公司在买下;人 气旺盛的“蜘蛛侠”的时候，似乎的确知道自己赚了一笔，但对这一笔究竟能有多大，在当时显然还是估计不足的。早在90年代中期，美国漫画;杂志的总销售额大 约在10亿美元左右，但2004年则下降到2.79亿美元，2014年尽管接近5.4亿美元，比之于10年前几乎翻了一番;，但与20年之前相比却依旧相差 甚远。与此同时，仅2014年4月上映的《美国队长2》一部，其北美票房便高达2.55亿美元，全球票房更;突破了7亿。我们可以发现，无论是漫威还是DC，即便已然分别经历了长达数十年的积累，他们开始在全世界的电影市场上推出自己的系列电影时，;仍旧面临着如何重建或展示自己的超级英雄世界。漫威的起步相对较早，并且试图在将近20年的时间内，通过十余部以某一超级英雄为核心的“个人;电影”，来逐步完善“复仇者联盟”的宇宙体系。这 个过程并不是一帆风顺的，电影市场当中尽管存在大量死忠粉丝，但也出现