毛绒玩具网络营销策划书绒玩具网络营销策划书.doc

第  PAGE 24 页 共  NUMPAGES 24 页 丫丫动画毛绒玩具网络营销策划书 目录 一  HYPERLINK \l 前言 前言……………………………………………………3 二  HYPERLINK \l 当前营销部门的营销资源 当前营销部门的营销资源……………………………4 三  HYPERLINK \l 影响企业网上营销的因素 影响企业网上营销的因素……………………………5 四  HYPERLINK \l 企业目标 企业目标………………………………………………9 五  HYPERLINK \l 行动方案 行动方案………………………………………………10  HYPERLINK \l （一）市场分析 （一）市场分析…………………………………………10 1  HYPERLINK \l 背景资料 背景资料…………………………………………10 2  HYPERLINK \l 目标消???者分析 目标消费者分析…………………………………11 Ⅰ HYPERLINK \l 基本情况 基本情况………………………………………11 Ⅱ HYPERLINK \l 态度倾向 态度倾向………………………………………13 Ⅲ HYPERLINK \l 行为特点 行为特点………………………………………15 3  HYPERLINK \l 竞争状况分析 竞争状况分析……………………………………16 Ⅰ HYPERLINK \l 非产品优劣点 非产品优劣点……………………………………16 Ⅱ HYPERLINK \l 竞争者的营销对象 竞争者的营销对象………………………………17 4  HYPERLINK \l 产品分析 产品分析……………………………………………17 Ⅰ HYPERLINK \l 产品特点 产品特点…………………………………………17 Ⅱ HYPERLINK \l 产品优劣势比较 产品优劣势比较…………………………………20 5  HYPERLINK \l 销售分析 销售分析……………………………………………21 Ⅰ HYPERLINK \l 地域分析 地域分析…………………………………………21 Ⅱ HYPERLINK \l 竞争对手销售状况 竞争对手销售状况………………………………21 （二） HYPERLINK \l 企业目标 企业目标  HYPERLINK \l （三）企业市场战略 （三）企业市场战略…………………………………………22 1  HYPERLINK \l 市场营销定位 市场营销定位……………………………………22 2  HYPERLINK \l 产品定位 产品定位…………………………………………22 3  HYPERLINK \l 包装策略 包装策略…………………………………………22 4  HYPERLINK \l 零售点策略 零售点策略………………………………………22  HYPERLINK \l （四）广告战略 （四）广告战略………………………………………………22 1  HYPERLINK \l 广告目标 广告目标………………………………………………22 2  HYPERLINK \l 广告定位 广告定位………………………………………………22 3  HYPERLINK \l 广告口号 广告口号………………………………………………22 4  HYPERLINK \l 广告创意策略 广告创意策略…………………………………………22 5  HYPERLINK \l 广告设计 广告设计………………………………………………23  HYPERLINK \l （五）网络媒介战略 （五）网络媒介战略……………………………………………23  HYPERLINK \l （六）预算分配 （六）预算分配…………………………………………………24  HYPERLINK \l （七）广告效果预测与评估 （七）广告效果预测与评估……………………………………24 六  HYPERLINK \l 维护 维护……………………………………………………………24 七  HYPERLINK \l 控制 控制……………………………………………