世界著名标志解读其二选编.ppt

;;蓝天白云螺旋桨——宝马;陆海空三叉星——奔驰;戴姆勒-奔驰Daimler-Benz ;1998年，戴姆勒--奔驰公司与克莱斯勒公司合并成为戴姆乐-克莱斯勒公司 ;兄弟四人手挽手——奥迪 ;胜利之师——大众 ;三盾——别克;活泼可爱的小白兔——福特 ; 雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司。 雪铁龙的的标志造型是以1913年安德雷·雪铁龙首次在巴黎的工厂里制造的的齿轮形状为前提的。 整体像公路上前行的箭头标示，又恍若出现一种光速，寓意一路顺畅。造型简洁明快，成为最具现代感与力度的的符号。它打破了以往既定的、刻板的条框界限，给人一种符合世界一体化潮流的视觉感受。 在中国，雪铁龙对标志注入了新的内涵：大写的“人人”，揭示雪铁龙从过去到现在以人为本不变的内涵，是标志释义本土化的楷模。 ; 马自达椭圆标志的两侧象征着无限与崇高的创造力，里边的火焰状图案表示内心充满了诚挚、强烈的激情。 ;钻石品质——三菱; 日本丰田标志是由三个椭圆的环形组成，中间两个椭圆一横一竖构成一个T。这是丰田公司英文名“TOYOTA”的第一个字母。 椭圆代表地球，反映出要把自己的产品推向全世界的强烈愿望，背景的空白代表了公司日益进步的技术水平及无穷的创新机会。; 日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车美好辉煌的明天为目标”。 ; 以一枚贝壳的图形，把公司的名称直观化，彰显出公司与众不同的个性。贝壳表面发散壮的条纹，好象太阳的光芒，寓意公司有着光辉灿烂的前途。 这种联想型标志简洁明快，直截了当，易于理解，便于记忆。 ;1904年:1904年的壳牌标志，源自于后来成为壳牌运输公司董事的格拉汉姆先生家族盔甲上的西班牙圣詹姆士贝壳形象。Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳膜或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起线。 ;1925年:在标志上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来 ;1963年:今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起;两个三角形描述了贝壳的基础。 ; Shell扇贝标志于20世纪早期首次出现后，它已日益变得固定了，这反映了在前几十年问人们对图像设计力求简明的趋势。今天，在使用凝重的外形和独特颜色的情况下，该标志可以以任何尺寸出现在任何媒体上，不论是缝在维护人员帽子上，还是画在油船上的有墙壁大小的图标。 现在的这个贝壳形象是1971年著名的设计师雷蒙·罗维设计的。这一款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。; 英油采取全面品牌更新策略的最大原因是英油想摆脱旧经济时代比较“脏”的石油巨人的不良印象，改以“能源服务公司”为主特征，要在新经济时代中创造出更干净、更清新、也更具活力的新企业定位。 新的Logo看起来就像一朵盛开的向日葵，其概念源自古代希腊太阳神Helios，以源源不绝的自然能源供给人类。鲜明大胆的色彩代表自然和生命力，象征 BP 环保、领先的地位及超越燃油的目标。 ???? 英油以向日葵为企业品牌Logo的另一层涵义是，整个企业集团合并后，其产量中有40％是最为新世纪所接受的天然气，60％才是传统黑石油。英油希望未来不断增加天然气的占有率，以使bp成为新能源的服务性公司。 ; 英油复名最成功的地方是，它将原来的大写BP改为小写的bp，然后根据新经济发展趋势，将bp定义为“beyondpetroleum”（超越石油），显示英油在未来的发展上将取得更大的经营空间。 ;轮胎巨人——米其林; 米其林人的构思源于米其林公司在1894年里昂举办的一次展览会上，展台入口处那由许多不同直径的轮胎堆成的小山启发了爱德华.米其林：“如果有了手臂及腿脚，它就是一个人了！”于是在1894年4月，一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，上面有画家奥加罗普的签字。从此米其林轮胎人便开始出现在海报上，他手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道：“Nunc est bibendum”这句意为；“现在是举杯的时候了”的拉丁语来自古罗马诗人贺拉思的一句颂歌，寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。这句话立刻成为一句口号，在几个月的时间里，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名“Bibendum”（必比登）。 ; 海尔的新标志更加强调了时代感。标志由海尔蓝转为海尔红。 英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是???约、活力、向上。