提升湖南乡村旅游发展质量的路径研究.docVIP

PAGE  PAGE 6 提升湖南乡村旅游发展质量的路径研究 　　乡村旅游对于发展农村经济具有强大推动作用。湖南乡村旅游业近年发展迅速，但整体质量不高。鉴于此，本文通过描叙湖南乡村旅游的实际现状，分析其发展质量偏低的影响成因，提出要加强政府主导群众参与等措施来科学配置乡村旅游资源，树立适度开发、特色兴旅的发展理念来促进湖南乡村旅游业健康可持续发展。 　　随着城市化进程的加速，城市生活节奏加快，各种压力增加，生活在城市里的人们越来越喜欢到乡村去旅游放松，通过走近乡村、回归自然来舒缓压力，这促进了乡村旅游业的迅猛发展。湖南省旅游资源丰富，三湘四水人杰地灵，风景秀丽，湖湘文化源远流长，人文历史独特，自然风光优美，乡村旅游业发展迅速，但整体发展质量不佳，存在着很大的提升空间。 　　一、湖南乡村旅游市场的特点 　　（一）湖南乡村旅游的主要类型 　　通过多年的发展积累，湖南乡村旅游已经颇具规模，主要可以分为以下几种类型：以娱乐休闲为主的休闲型，如城市周边的“度假村”、“农家乐”；以乡村山野水体等自然环境疗养健身为主的养生运动型，如宁乡灰汤温泉、长沙县开慧国际露营基地等；以?摘垂钓或特色餐饮为主的采摘品尝型，如石门橘海采摘游、“小水果之乡”――长沙县白沙镇的采摘节等；以当地特色风光或村落名胜的旅游观光为主的观光型，如新宁?~山、洪江古城等；以教育机构或家长安排的素质拓展、写生、考察、实习为主的学习认识型，如夏令营及一些拓展训练基地；还有以上几种类型兼而有之的综合型。 　　（二）湖南乡村旅游的分布及特点 　　湖南乡村旅游资源根据地域分布和资源特点主要分为四大片区：湘南区、湘北区、湘西区、湘东区。湘南区是指郴州、永州、邵阳以及娄底地区，这里地域广阔资源丰富但是交通优势不够明显导致在旅游客源市场发育上和产品规划开发上都较为落后；湘北区是指岳阳、常德和益阳地区，这些地区的农业资源和渔业旅游资源较为丰富，但是景区间距较远，线路拉得较长。湘西区是指张家界、湘西自治州和怀化地区，这里的特点是集中了湖南最多的少数民族，具有鲜明的民族特色；湘东区则是农家乐发展比较兴盛。 　　（三）湖南乡村旅游的市场状况 　　通过分析近年的旅游调查数据得知：中青年、高学历人群是乡村旅游的主力军，游客的故地重游率超出50%，休闲娱乐型的乡村旅游最受游客欢迎。很多人出于减压和呼吸新鲜空气的出游团聚成为新时尚，并且以自驾游为主。有统计数据表明，有超过三之一的游客认为服务设施和基础设施还有很大的提升空间，有超过二成左右的游客认为旅游项目没有特色、管理不到位占、服务质量差。 　　二、湖南乡村旅游发展存在的问题 　　湖南乡村旅游形成了一定的规模和效益，但整体质量欠佳，严重地阻碍了湖南乡村旅游的可持续发展，主要存在以下几个方面的问题。 　　（一）生态环境压力大 　　乡村旅游地点由于大多分布在离城市较远的偏远地区，现代观念的输入相对滞后，居民的生态环境保护意识不强，积极性不高。一些地区在乡村旅游项目的开发、建设、经营管理过程中，对自然生态环境资源的前瞻性保护不力，加之基础设施的不完善，游客在旅游地随意吐痰、随手乱扔的形象普遍存在，“某某到此一游”的涂鸦行为时有发生。游客增多，乡村垃圾、汽车尾气及生活污水的伴生增加对当地生态环境产生破坏，尤其是个别景区甚至出现被过度开发和损毁的现象，急剧增加生态环境压力。 　　（二）经营管理不完善 　　经营管理问题没有理顺，也是降低乡村旅游质量的重要成因。 　　基础设施和人文环境不够配套。 　　乡村旅游地大多地处远郊，各级政府部门的资金投入有限，旅游基础设施满足不了游客的有效需求，加之乡村旅游的经营主体很多就是本地村民，旅游服务人员缺少专业培训，缺乏职业素质，服务结果难以做到让游客满意。 　　2、乡村旅游产品缺乏特色。 　　乡村居民对市场信息不了解，品牌意识淡薄，经营效果不突出，没有战略眼光，缺乏创新，导致全省旅游项目大同小异，产品同质化竞争严重。 　　3、体制性障碍。 　　乡村旅游产业涉及到的农、林、渔、国土、环保等部门还没有建立起完善的协调机制，乡村旅游需要建立起现代化的企业管理制度，才能促进行业和产业的健康快速发展。 　　（三）区域发展不平衡 　　湖南乡村旅游资源的自身资源优势存在较大的差异，加之受地方经济发展水平和建设投入的影响，各地发展思路和发展现状很不平衡。目前湖南乡村旅游产业在地域表现还是过于习惯于以中心城市辐射周边的乡村旅游产业发展模式。这种惯性思维的决策和实施直接导致湘西、湘南的偏僻地区，乡村旅游资源虽然丰富，但受重视和支持程度以及游客心理认可度都较低，多种劣势因素聚集以致短时期内难以得到较好发展。这种地域性结构出现的不平衡发展，使得城市周边的乡村旅游出现了“城市味”越来越浓，“乡