文化软实力提升对策探析.docVIP

PAGE  PAGE 7 文化软实力提升对策探析 　　摘 要：近年来，随着韩国政府不断加大文化产业投资，放宽文化政策，在国际范围内，其文化软实力排名不断上升。影视剧，作为文化产品的一部分，蕴含着一个国家的文化内核和意识形态，是对外输出文化，提升该国文化软实力的优良载体。本文通过影视剧贸易视角，对国产剧和韩剧产生贸易逆差的原因进行分析，以期借鉴优秀经验，对提升我国文化软实力提出建议。 　　关键词：文化软实力；韩剧；国产电视剧；文化贸易逆差 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0060-02 　　20世纪九十年代，软实力由美国学者约瑟夫?奈提出。过去，我国对于“软实力”的认识，由对英文著作的解释、介绍，逐渐演化为内化，赋予其中国特色。2011年10月召开的中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议强调：“增强国家文化软实力、中华文化国际影响力的要求更加紧迫。”2014年11月28日，在中央外事工作会议上，习近平总书记更是指出：“要提升我国软实力，讲好中国故事，做好对外宣传。” 　　一、研究文献回顾 　　目前，国内关于文化软实力的研究包罗万象，但涉及影视作品方面稍显不足。肖帅[1]认为“作为大众文化传媒最主要的生力军，电影和电视便不可取代地担当起了提升国家文化软实力的责任。”然而，近些年，我国在影视剧出口上与其他国家存在着严重的贸易逆差。冯洁[2]指出“这种逆差造成外来文化商品大量挤占本国文化市场后，会给一个国家原有的文化传统、价值观念、审美情趣和信仰取向带来严重的冲击。”欧阳常林[3]建议“无论是从弘扬社会主义核心价值观的重要性出发，还是从增强国家文化软实力以及实现民族复兴和中国梦的时代使命出发，影视‘华流’的命题亟待确立。”因此，本文特选择中韩影视剧贸易逆差视角，在比较中进行分析，从中发觉“韩国经验”，为我国提供借鉴。 　　二、影视剧贸易与国家文化软实力的关系 　　作为一种文化产品，影视剧具有其自身的传播特性。首先，新媒体的出现，使得影视剧可以得到快速、广泛的传播。其次，影??剧强大的视听效果，身临其境的使用感受，不论何种年龄段何种文化水平都能简单接受的信息传递形式，使得影视剧斩获了最强大的使用群体。在影视剧丰富的画面，华丽的语言背后，承载着一个国家的政治、经济、文化等多种方面。难以直接接触国外世界的国人，通过影视剧所反应的剧中人物的日常生活，获取他们对其他国家基本形象的认识。大众传媒创造出的这种拟态环境，吸引受众在影视剧贸易中接受全球传播的影视文化符号。 　　三、中韩电视剧贸易现状 　　中国统计年鉴权威数据显示，2010～2014年这五年间，中国电视剧出口量虽呈上升趋势，然而增量远远赶不上进口量之增量（如图所示）。 　　在对韩电视剧进出口方面，2010～2014年，虽然中国在电视剧出口量方面始终处于上升趋势，但依然与韩国存在着巨大的贸易逆差，这与整体趋势保持一致（图1）。2016年，《太阳的后裔》在爱奇艺网站播出。据网站显示，其1～4集的播放总量为3.26亿次。爱奇艺为获得独播优势，更是花费单集23万美元（约合150万人民币），总计2400万元人民币的引进费。 　　与韩国相比，我国电视剧出口在数量、金额以及出口范围上均不占优势，全年出口总量的75%以上集中在文化相对相似的亚洲文化区，特别是华人聚居区和儒家文化圈。 　　四、韩剧出口量提升对策分析 　　韩剧在众多国家的电视剧中脱颖而出，稳稳占据一定市场份额，并且巧妙地将“韩流”吹向各个国家。在一度被西方发达国家所占据的文化产业领域，韩国文化凭借其自身特点脱颖而出，形成独特的“韩国模式”。 　　1.开放的文化政策 　　1997年金融风暴导致韩国经济遭受巨大打击，韩国政府意识到过去发展中长期依赖的外向型经济和高新技术人才观存在漏洞，产业结构需要调整来适应当时的韩国经济情况。投资量小，产出率高的文化产业逐渐进入他们的视野。自1998年“文化立国”提出以来，文化产业就成为了韩国的支柱型产业。《国民政府的新文化政策》《文化产业发展五年计划》《文化产业发展推进计划》《21世纪文化产业的设想》等纲领性文件的相继推出，《文化产业振兴基本法》《振兴电影及视频的有关法律》等多部法律的出台，专门系统支持文化产业发展的机构“文化振兴院”的成立，从政策上为跨文化产业传播提供了保障。朴槿惠上台以来，对创造性经济的强烈推崇更是暗示着韩国经济向着更为偏向文化经济方面转型。 　　2.精准的市场定位 　　市场定位，是通过揣摩受众心理，采用特殊手段使得产品在心中占据地位，树立起独特的品牌形象。 　　从传播对象来看，韩剧出口对象集中在中国、日本文化接近的儒家文化圈， 这种文化的接近性、非强势性，拥有较小的文化传播阻