新媒体语境下副刊的多样化探索.docVIP

PAGE  PAGE 4 新媒体语境下副刊的多样化探索 　　摘 要：本文分析了微博异军突起的新媒体语境下，媒体受众、尤其是报纸副刊读者阅读心理的变化，阐述了这种变化对副刊造成的影响，以及报纸副刊在这种形式下转变观念、寻求突破的方法，并以《西安日报》近年来开设的多个副刊版面为研究对象，探索了新媒体语境下副刊的部分变化方向，试图为传统党报副刊版面的发展提供一些新思路。 　　关键词：传统党报；副刊；新媒体；探索 　　中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）11-0072-02 　　一、副刊在新媒体语境下转变观念二段方法 　　副刊，是中国报纸的重要特色。自从20世纪初中国诞生第一份民族报纸以来，副刊这种以文学为依托、以新闻为背景的报纸版面就牢固树立了自己在读者心目中地位。包括香港《明报》、上海《申报》在内的一大批报纸，都是以副刊为巩固影响力的主要手段之一。但是，在2012年前后，以电子文本为载体的新媒体异军突起，不但影响到报刊的新闻方面，更对副刊构成了显而易见的冲击。由于受众阅读习惯的变化，副刊原本十分稳定的读者群出现了分化，如何应对这个挑战成了很多报刊副刊编辑思考的问题。 　　在受众调查中，不少读者甚至本地一些媒体从业人员均认为，远离新媒体语境的文章缺少吸引力。由于新媒体在很大程度上改变了整个读者群的阅读心理与阅读习惯，所以尽管副刊作品相对独立于新闻之外，但所受到的冲击与影响也是巨大的。可以说，读者群阅读心理的变化是当前媒体变革的主要原因，也只有理解并顺应这种变化，才能成功完成变革。 　　社会心理学方面的研究也为这一点观点提供了佐证[1]。我国著名心理学屠文淑在其著作指出：每一个人都是社会化的产物，其所表现的任何行为都受到社会文化、社会规范和价值规则的影响、制约。价值观确定了在社会生活中为人们所推崇和赞扬的行为。 　　《西安日报》在副刊的改进中，首先从思想上树立了顺应读者群阅读心理的标杆。新媒体对传统媒体的影响不仅仅是形式上的，还与写作思路、选择角度有直接关系。为此《西安日报》积极调整了副刊的版面思路，在保留传统特色的基础上加大了与新媒体的衔接，推出了“精彩博客”这样的全新副刊版面，节选各博客网站上的热点内容，在重新编辑、归纳之后，与读者见面。目前这一版面已经刊出了几十期，深受读者好评。 　　《西安日报》“精彩博客”在内容上已经完全不同于传统副刊，这首先体现在辐射面的增大。不仅有文学类的小品文，还有新闻类的小评论，以及漫画与个人感言等。更重要的是，“精彩博客”让网络内容转化了报纸内容，经过版面组织与补漏考证，避免了一般网文相当片面、不够严谨的弱点，也让文章本身有了质的提升，成为对网文的精细化再加工。 　　美国传播学大师、现代传播学创始人之一的E?M?罗杰斯在其作品中记述了这样的观点：信息源的可信度效果在传播的时候最大，但是会随着时间推移而弱化[2]。处于新媒体环境中的副刊，也需要记住这样的观点。不讲求传播，则无所谓效果，即便是副刊这样的文艺性平台，也需要讲求传播效果，不能再一味追求风花雪月。所以，《西安日报》在其传统副刊版面“西岳”、“文化随笔”的选稿上，更加注重文艺性与热点话题的和谐统一，求取最大限度的传播效果。 　　从目前的情况看，新思路试行的效果还是不错的。原先的固定读者群可以接受这样的改变，而一些中青年读者也表示，这样的变化比以前更有可读性。副刊作品与热点话题在第一时间相连接，使原本读者印象中较为滞后、软性的副刊文章“犀利”了起来。 　　在追求“新”的同时，《西安日报》还向“旧”的方面靠拢，推出了副刊版面“长安旧事”。这个版面的设立，凸显了一种逆向思维，在普遍求新的同时，少为人知的旧其实也有新的成份。“长安旧事”版有写老地方抒发岁月幽思的文章，有写“老物品”考证收藏的文章，还有“写老人物”回忆旧事的文章，受到了不少读者的好评。 　　二、试论副刊在新媒体语境下的变化方向 　　在新媒体语境下，所有报刊都在探索变化的方向，那么，又该如何看待报纸副刊变化的方向呢？ 　　进入2012年后，微博的异军突起彻底改变了多数读者的阅读习惯，并且也在一定程度上让这部分读者的阅读口味发生了根本性的变化。微博已经成为今天的中国最具影响力的传播工具，有上亿人拥有微博账号，其中包括大量政府决策者、文艺界人士、理论界人士以及拥有数十万乃至上千万粉丝的“知名博主”。以140字为限制的“微博体”被数以千万乃至上亿计的受众所推崇，就连部分文学界人士也提出了“微文学”的说法。尽管这种观点并未处于主流，但是很显然，适应“微博思维”的文体一定会出现。有一些文学界和新闻界人士表示，面对新媒体带来的碎片化阅读，促成“微文学”的发展、进步有着积极的作用，不但能够正确引导年轻一代，也可以在探索