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前言 服装品牌的由来;1．商标 企业、事业单位及个体工商业者，区别其生产、制造、加工拣选和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。”其作用是“促使商品保证质量，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益。”商标是为了区别不同产品而依附在产品上的标志。 2．品牌 具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系 统。系统是指由各个分部和环节组成的整体。因此，品牌不是简简单单的商标，它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。 3．品牌服装 具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品。 4．品牌形象 品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。;例1 下图是“罗蒙”品牌服装的标志。具有一定的认知度和自己的形象，它可以使自己与其它品牌区别开来。有着自己的消费市场，便于消费者去购买。;（一）以主次分类:; PRADA 的主线品牌;（二）以风格分类:;休闲品牌VERO MODA ;职业品牌 白领;运动品牌 NIKE;前卫品牌服装 vivienne westwood;乡村品牌服装 ACTIVE WEAR;（三）以性别年龄分类:;男装品牌 才子服装;女装品牌 阿依莲 ;童装品牌 艾嘉贝;日本少女装品牌 Nice Claup;淑女品牌;妇人品牌 小妇人;（四）以价格分类;高档品牌 VERSACE;中档价格童装 2004-2005中国服装品牌年度潜力大奖入围品牌--巴拉巴拉服装;（五）以品种分类;DIOR 品 牌 中 的 男 装 衬 衫;西装品牌 ; 风衣品牌 雅格狮丹(Aquascutum);毛衫品牌;皮装品牌 应大;裤子品牌 Levi‘s牛仔裤广告;（六）以销售方式分类;以零售为主的品牌 ONLY;（七）以企业类型分类;国资品牌;进口品牌;服装品牌的现状三、;尽管国???性服装品牌门类繁多、国情不一，但是，综合被广泛承认的国际品牌服装的特点，可以发现它们共同拥有以下几个特征。 1．强有力的资金拥有量 2．国际性的市场占有率 3．经常性的品牌曝光率 4．世界级的著名设计师 5．强盛的国家整体实力 ;五、品牌与非品牌的区别;六、服装(品牌)与其他商品(品牌)的异同;七、品牌成功的四大要素