品牌个性赏析 香奈儿.pptx

品 牌 个 性 赏 析;;;这一时期，香奈儿的设计毫无保留的突出她本人的性格：聪明且敢于挑战传统，自信并且自由。像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，都是这一时期就已出现的颠覆传统之作。她的设计解放了女人、也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO°5香水也诞生。;;;然而，就在香奈儿的事业如日中天之际，二战爆发了。于是香奈儿被迫推出经营。1954年，已届71岁高龄的香奈儿突然宣布复出。这一次，她把当时追求两性平等的时尚观念赋予了新一季的香奈儿时装。香奈儿的皮饰都出现了一对背靠背并列的“C”字，它既是香奈儿的昵称COCO的标志，又仿佛代表着一种既依赖又独立的平等关系，传达着香奈儿不曾改变的浪???不羁的情怀。;香奈儿的品牌个性在这一时期有着巨大转变：从前卫过渡到典雅，从直率、天真向精明、干练转变，从思想的狂放不羁到理智、注重实际，情绪中带有一股虽然自由却又稳定味道。?但是，香奈儿智慧、独立、敢为、活跃、变革一直没有改变，这便是香奈儿的灵魂，也是香奈儿经久不衰的原动力。随着新兴的女性阶层崛起，香奈儿的消费者从前卫女性、个性女星和贵族名媛逐渐扩展到新兴的时尚白领女性。;1971~1983 香奈儿品牌个性;;;1983~今 香奈儿品牌个性;;;;