商业插画概述.ppt

商业插画;理论篇;1.商业插画的界定 (1)商业插画的概念 形态、形式、表现风格 (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 (3)商业插画与绘画的异同 2.商业插画的功能 (1)吸注功能 (2)解读功能 (3)诱导功能 3.商业插画的基本要素 (1)色彩要素 (2)形态要素 (3)材质要素 ;课前思考: ☆插图、商业插画 ☆与绘画、速写的区别联系 ☆在生活中运用……;1.商业插画的界定;插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。; 形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑图形等多元化发展趋势。 ;商业插画的样式; 形式：肖像性商业插画、情节性商业插画、装饰性商业插画、图解性商业插画等。 ;情节性商业插画;装饰性商业插画;图解性商业插画;商业插画的表现风格;写实风格;幽默风格;科幻风格;涂鸦风格;商业插画与绘画的异同;(2)插图、艺术插画与商业插画的区别 插图：插在文字中间帮助说明内容的图画，包括形式图表和绘画形式。 艺术插画：以体现个人风格为目的的插画形式，具有装饰感，具有吸引和引导读者阅读的作用。 商业插画：具有商业目的，可明确传达商业信息或突出商品特征，有独特的艺术风格。广泛用于企业形象宣传、包装、展示等。 ;(3)商业插画与绘画的异同 绘画：主要用来表现艺术家的个人感受，而不一定传达大众层面的特定信息。展示渠道是各种展览、媒体及收藏机构。在未被收藏前，版权归属于个人。 ; 商业插画：有明确的目的性，兼具审美和实用性，通常为某个特定的商品或客户服务，明确传达特定信息。运用于各种商业场合，借助广告渠道进行传播，具有时效性。支付费用后，作者放弃版权，只保留签名权。 ; 相同点：均用图画表现形象，能够表达文字难以传达的思想，具艺术欣赏性。几乎所有的绘画形式都可用作商业插画，优秀的插画作品也可以作为艺术品被收藏。; 商业插画的功能;2.商业插画的功能;商业插画的基本要素;3.商业插画的基本要素;(1)色彩要素 色彩设计是商业插画设计中必不可少的一环，它可服务于作品本身的美感，可结合商品对象的特征营造出某种气氛和风格，加强作品感染力。 普辛：色彩从来只起着一种吸引眼睛注意的诱饵作用，正如诗歌那美的节奏是耳朵的诱饵一样。;合理而巧妙地为插图配色，常能使消费者在接受色彩刺激的同时产生兴奋的情绪，引起情感共鸣。 设计时应把握好色彩规律，依据商品的特征、风格和诉求，用合理的色系为商业插图配色。 ;(2)形态要素 商业插画的创造需借助点线面构成的形态表达而得以实现。不同轮廓、量感、比例组合出不同的形态，具有不同的美感特征、审美情趣和价值观念。现代造型观认为，明确、单纯、概括的形态更引人注目。;(3)材质要素 任何艺术作品都是建构在材质基础上的，不同物理属性的材质具有不同的审美特征。从色泽、肌理、质地等视觉或触觉特征中可显示出材质的独特个性和内涵。;在商业插画中应学会利用材质特征，令插画形象的质感更为突出。多种不同的材质给设计师提供了广阔的创作空间，从而使作品呈现丰富的面貌。设计时应根据具体商品的特定要求，对类型化的样式进行合理的、有目的性的设计，巧妙运用材料语言来表现商品的特性及美感。;本章回顾：一.商业插画概述 1.商业插画的界定 (1)商业插画的概念 形 态：商业绘画、摄影图片、 电脑图形等 形 式：肖像性商业插画、情节性商业插画、装饰 性商业插画、图解性商业插画等 表现风格：写实风格、抽象风格、装饰风格、幽默风格、科幻风格、涂鸦风格 (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 (3)商业插画与绘画的异同;2.商业插画的功能 (1)吸注功能 (2)解读功能 (3)诱导功能 3.商业插画的基本要素 (1)色彩要素 (2)形态要素 (3)材质要素 ;网站推介: 1.插画中国 / 2.视觉中国-插画社区 / 3.插画家园