格力产品策略设计讲解.docx

PAGE \* MERGEFORMAT11 2016-2017-1学期 《国际市场营销》实训报告 产品策略设计 实训时间：第9周至第11周 年级14级专业市场营销班级1班贡献 排序学号姓名实训成绩12014405010101陆仕章教师填写22014405010103赵洁教师填写32014405010105张杏教师填写42014405010130蔡子豪教师填写52014405010131雷雅婵教师填写62014405010134张海燕教师填写 提交材料包含：教师填写→成绩评定（%）6项指标成绩评定标准权重得分1知识点掌握程度对所学知识点具有较好掌握，能准确把握环境分析的重点。252课题研究能力技术路线清晰，研究方法适当，论证逻辑??洽，能灵活、科学地使用数据、文献、电子资源和软件应用。253报告撰写能力结构完整，层次分明，思路清晰，文笔流畅。204展示和答辩能力PPT设计简洁实用、展示内容合理、图文并茂，口头陈述清楚流利、浅出有趣，答辩简明扼要、切中要害。105学术规范性对格式、体例自我要求严谨，文献引用和统计分析符合学术规范。106成员贡献排序小组自评每个成员的贡献度排序，首位为10分，末位为0分。10多个 数值 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc466819013 2016-2017-1学期  PAGEREF _Toc466819013 \h 1  HYPERLINK \l _Toc466819014 《国际市场营销》实训报告  PAGEREF _Toc466819014 \h 1  HYPERLINK \l _Toc466819015 产品策略设计  PAGEREF _Toc466819015 \h 1  HYPERLINK \l _Toc466819016 一．产品分析  PAGEREF _Toc466819016 \h 2  HYPERLINK \l _Toc466819017 （一）市场产品需求  PAGEREF _Toc466819017 \h 2  HYPERLINK \l _Toc466819018 （二）竞争对手分析  PAGEREF _Toc466819018 \h 2  HYPERLINK \l _Toc466819019 （三）产品对比  PAGEREF _Toc466819019 \h 4  HYPERLINK \l _Toc466819020 1、美的  PAGEREF _Toc466819020 \h 4  HYPERLINK \l _Toc466819021 2、格力  PAGEREF _Toc466819021 \h 4  HYPERLINK \l _Toc466819022 二．格力空调生命周期及策略  PAGEREF _Toc466819022 \h 6  HYPERLINK \l _Toc466819023 （一）导入期  PAGEREF _Toc466819023 \h 6  HYPERLINK \l _Toc466819024 （二）成长期  PAGEREF _Toc466819024 \h 6  HYPERLINK \l _Toc466819025 （三）成熟期  PAGEREF _Toc466819025 \h 7  HYPERLINK \l _Toc466819026 （四）衰退期  PAGEREF _Toc466819026 \h 7  HYPERLINK \l _Toc466819027 三.差异化标准化  PAGEREF _Toc466819027 \h 8  HYPERLINK \l _Toc466819028 （一）市场定位  PAGEREF _Toc466819028 \h 8  HYPERLINK \l _Toc466819029 （二）产品差异化  PAGEREF _Toc466819029 \h 9  HYPERLINK \l _Toc466819030 1.产品质量与功能差异化  PAGEREF _Toc466819030 \h 9  HYPERLINK \l _Toc466819031 2.新产品开发策略  PAGEREF _Toc466819031 \h 9  HYPERLINK \l _To