国际市场营销-2.ppt

第2章 国际市场营销环境（上） ——国际环境;国际营销环境概述 1.国际市场营销环境概念 市场营销环境，(marketing environment)是指影响企业市场营销活动和营销目标实现的各种因素和条件。 国际市场营销环境是指影响企业跨国经营活动的所有外部力量和机构的总合。国际市场营销环境复杂多变、企业难以控制的外部因素。 ;2、国际市场营销环境的构成;3、国际市场营销环境的特点;4、企业国际市场营销环境意识;5．营销环境的分析方法（SWOT分析方法）(1)SWOT分析方法含义;(2)SWOT分析的步骤：;;一、区域经济一体化 （一）区域经济组织的类型 ;1.优惠贸易协定（Preferential Trade Arrangement） 成员国（经济体）之间通过签订协定或采取其他形式对全部或部分商品实行特别的关税优惠。 它是地区经济一体化中最低级和最松散的形式。 2.自由贸易区（Free Trade Area） 成员国之间取消商品及服务移动的一切人为限制，成员间的一切贸易壁垒均被撤除，但成员国与非成员国之间仍保持原有的贸易政策。 它是国家经济一体化约束最少、最松散的形式。 特点：成员之间取消关税与非关税壁垒，但各自保留自己的海关和关税制度。 不足：造成迂回贸易，很多企业将市场进入程序改为向关税最低的国家出口，之后再免税出口到最终消费国。 3.关税同盟（Customs Union） 成员国之间完全取消在商品贸易中的关税和数量限制，使商品在各成员国之间自由流动。 ;4.共同市场（Common Market） 成员国间产品与服务的自由交换、进出口免税及对非成员国的共同关税； 各种生产要素（劳动力、资本、技术）也可在成员国之间自由流动； 移民和跨界投资的限制被取消，各国资源可在更大的市场空间内合理配置； 共同市场内财政政策、货币政策、就业政策方面要进行高度协调。 5.经济联盟（Economic Union） 商品、服务、生产要素自由流动； 经济政策一体化，成员国间要协调货币政策、税收政策、政府开支政策，甚至有统一货币； 可能导致成员国牺牲部分国家主权利益，来服从联盟权威机构； 最终有可能推动政治一体化的政治联盟形成。 6.完全经济一体化（Complete Economic Integration） 区域内各国在经济同盟的基础上，全面实行统一的经济和社会政策，建立统一的货币制度，使各成员国在经济上形成单一的经济实体； 成员国将会加强政治上的联合，建立政治经济统一体，因此又称政治经济一体化。 ;不同区域经济组织的特征：;（二）区域经济组织的特点 1.区域经济组织是一种国际趋势 2.区域经济组织有不断扩大的趋势 3.区域经济组织有不断高度化的趋势 4.区域经济组织在某种程度上存在交叉性 ;二、国际贸易政策 （一）关税 商品通过国境时，海关向进出口商征收的税金。 目的：增加政府收入；保护国内民族工业。 1.进口税：进口国海关对本国进口商征收的关税。 2.出口税：出口国海关对本国出口商征收的关税。 3.过境税：本国海关对由他国出口通过本国关境运往另一国的货物所征收的关税。 （二）非关税壁垒 除关税之外的限制进出口交易的各种贸易保护措施。 1.进口配额：进口国政府在一定时期内对特定商品的进口数量或进口金额加以限制 2.出口限额：出口国政府在一定时期内对特定商品所规定的出口额度。 3.进口许可证制：进口国外贸主管机构发给本国进口商的对特定商品的进口许可凭证。 4.外汇管制：一国政府以法令形式对国际结算和外汇交易所实行的限制性制度。 ;（三）鼓励出口措施 “奖出限入” 1.出口补贴：政府在出口某种商品时给予出口厂商的现金补贴或财政上的优惠待遇（出口退税）。 2.本币贬值：本国货币贬值，则用外币表示的本国出口商品的价格就会降低，借机扩大出口（外汇倾销）。 3.出口信贷：本国银行对本国出口商（卖方）或国外进口商或进口方银行（买方）提供的优惠利率的贷款。 4.出口信贷国家担保制：由国家设立的担保机构出面担保，当国外债务人拒绝付款时，该机构就按照承保给予补偿。 （四）世界贸易组织（WTO） 世界贸易组织成立于1994年4月，1995年1月1日正式开始运作，负责管理世界经济和贸易秩序，总部设在瑞士日内瓦莱蒙湖畔。世贸组织是一个独立于联合国的永久性国际组织，具有法人地位，在调解成员争端方面具有更高的权威性。与国际货币基金组织、世界银行一起被称为世界经济发展的三大支柱。1999年11月15日，中国和美国签署关于中国加入世界贸易组织的双边协议。2001年11月10日，中国被批准加入世界贸易组织。2001年12月11日，中国正式成为其第143个成员。 ;三、国际货币制度 （一）国际货币基金组织（IMF） 成立时间：194