产品生命周期理论选编.ppt

项目六 医药产品策略;你们知道什么是产品的生命周期吗？;一般产品生命周期：;特殊的产品生命周期曲线;请分析下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;产品生命周期各阶段特点;介绍期的特点：;成长期的特点：;成熟期的特点：;衰退期的特点：;产品生命周期各阶段的营销策略;;;成长期的营销策略;保持并 扩大自己的市 场份额，加速 销售额的 上升;成熟期的销售策略;“三个调整”;案例：5万元的建议; 那张纸上只写的一句话，将现有的牙膏开口扩大一毫米。总裁马上下令更换新包装。试想，每天早上，每个消费者多用1毫米的牙膏，每天牙膏的消费量将多出多少倍呢？这个决定，使该公司第十四年的营业额增加了32%。;衰退期的营销策略;保持药品传统特色，在目标市场、价格、销售渠道、促销等方面维持现状。同时配以可延长生命周期的策略。;产品生命周期理论的意义;产品生??周期理论的启示;小结：;谢谢！