B2B电子商务模式中企业交易成本分析.pdfVIP

登型茔型???旱? LAN ?? XUE KAN B2B?????????????????????????????? 荣飞琼 ??????????????B2B?????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????B2B???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 本总体影响比重大的协调成本，采用过程改善利益的估算方法进行了实证研究。最后，在激励成本方面，文章采用 定性分析的方法进行了研究。综合以上研究与分析，我们得出了??商务模式能够有效降低企业的交易成本的 结论并进行了原因分析。 ??????B2B?????????????????????????????????????? ??????????F062??5??????????A文章编号??—??????—??—? 一、引言 B2B??????????????????????????????????????????????????Internet?????????????????????????? 寻找最佳合作伙伴，完成从订购到结算的全部交易行为。企业对企业的电子商务经营额相对其他模式而言 比较大，是对??跋熳畲蟮牡缱由涛衲Ｊ健６?褺?这种基于网络技术的新兴商务模式，对于很多的中 小规模企业而言意义非凡，它为资金不是很雄厚，规模不是很大，产品类型相对单一，市场竞争力相对薄弱的 企业提供了一个高效、便捷、门槛低的虚拟平台，给了这些企业一个良性发展的空间和市场氛围，有益于这些 企业未来的发展和壮大。基于此，这种电子商务模式应该成为我们研究的重点。 B2B???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 对电子商务企业的交易成本的影响最为明显。交易成本在任何一种交易模式中都处于至关重要的地位，为 了实现最大的经济效益，企业必须把眼光放到交易成本的降低上来，交易成本的多少很大程度上影响着产品 的总成本，是产品定价的主要依据。它的构成和变化对于整个企业的成本控制有着重大意义。 二、理论回顾 传统交易成本理论的代表人物——科斯被公认为交易成本经济学的“莫基人”，他在??年《公司的性 质》这一论文中，采用了一系列的案例对交易成本经济学进行了阐述。科斯认为，“交易成本是获得准确的 市场信息所需要付出的费用，以及谈判和经常性的契约费用。”威廉姆森在??年《市场与管理等级制》中 也对交易成本的界定提出了自己的看法。威廉姆斯认为，“交易成本分为两部分，事先交易成本和事后交易 成本。”威廉姆森同时指出，“产品或服务的成本是由生产成本和交易成本组成的。交易成本又称为协调成 本，它是由监督、控制、管理交易的成本组成的。当企业管理者在做自制还是购买的决策时，他考虑的成本应 作者简介：荣飞琼，兰州财经大学副教授?仕嗬贾????。 基金项目：甘肃省软科学项目?钅棵?疲焊仕嗍〉缱由涛裰Ц短逑到ㄉ韬脱芯?。 194 该是生产成本加上交易成本。” 此外，高燕黎、许达专等都对网络经济下交易成本的变化做了研究。高燕黎认为，“电子商务模式的交 易过程与消费市场的交易过程是不一样的”，“对于每个交易而言，是选择网上交易还是实体交易，取决于这 两种交易方式的交易成本”。他还指出，虽然交易成本由协调成本和激励成本组成，但协调成本对交易成本 的影响要大于激励成本。协调成本指的是交易中与定价有关的需求及其他细节需要的总和。它使现有的买 方和卖方，或者是潜在的买方和卖方能够彼此确定，并且能够准确定位对方，从而把他们联系在一起促成交 易。而激励成本是由信息缺失导致的信息不完善及信息不对称引起的，或者是不完善承诺引发的成本。 针对网络经济条件下企业交易成本的变化的问题，很多学者进行了研究。????蚏??????提 出在网络经济条件下，企业协调成本和激励成本的所受到的影响程度是可以区分的。在此基础上，?? ?? ic