工商管理2008-2韩雪松调研报告.doc

大连交通大学2012届本科生毕业论文调研报告  PAGE 6 　 　　　毕业(设计)论文调研报告 学生姓名 韩雪松 专业班级 工商管理2008-2 所在院系　 　　　　　管 理 学 院 　　 　 指导教师 　 赵雪凌 职称　 副教授 　 　 所在单位 　 大连交通大学管理学院教研室 完成日期 2012年4月9日 调研报告 一、选题意义 （一）理论意义 乡镇企业的发展要始终要面对的一个课题就是如何做好发展与环境的关系，乡镇企业的经营会直接面临着更多的成本与产品质量的协调问题，成本与环境的问题。企业绿色经营概念的提出为乡镇企业的发展指明了一条道路，同时也是企业承担社会责任的必然选择。树立绿色经营理念，采用绿色经营模式，已经成为乡镇企业增加盈利、提升竞争力、获得成长的必然选择。绿色经营是企业的一种经营战略，企业生产经营活动的绿色化，是对企业绿色可持续发展目标，达到目标的途径和手段等进行全局性、长远性总体谋划。同时它传递的是企业的价值观，是对企业本身和社会负责的态度。 (二）现实意义 严峻的资源和环境形势，迫使企业必须转变原有的生产模式，而乡镇企业的发展因其更多的对环境的依赖，更多的冲击着其身边的环境，所以更直接地面对这些问题。社会公众环境保护意识的增强，使得造成环境污染的乡镇企业逐渐失去生存的空间。公众对乡镇企业社会责任的追究，使得企业必须承担起应有的环境保护责任。企业绿色经营是企业适应社会经济可持续发展的要求，把节约资源、保护和改善生态与环境、有益于消费者和公众身心健康的理念，贯穿于乡镇企业经营管理的全过程和各个方面，以实现企业的可持续增长，达到经济效益、社会效益和环保效益的有机统一。绿色经营不再只是乡镇企业在环保上的投入，或者是从事传统意义上的环保产业，而是指把绿色环保的理念贯穿于企业经营的全过程，从人与自然的和谐出发，从对环境资源的保护和补充中获得盈利的一种经营方式，绿色经营是乡镇企业保持竞争力和可持续发展的必然选择。 二、国内外研究现状综述 （一）国外研究情况 大多发达国家倡导企业实施绿色经营，绿色经营理论研究的发展已经日渐成熟，J.Rose用战略的眼光来重新评价绿色营销，提出企业应注意自身生产与环境相协调，抓住绿色时机，依靠绿色营销领先于其他企业;chialinchen对绿色产品的开发设计了基于质量模型的分析 ;DevashishPujari等分析了绿色化和竞争力对环境新型产品的开发造成的影响。这些理论指导着企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段和谋求发展的一种新型绿色经营观念和经营策略。绿色经营的提出使各国政府逐渐加强对环境保护的管理, 陆续出台了一系列有关环境保护的法律法规, 加大了环境检查的力度, 对企业的违规行为予以处罚, 政府还采取各种优惠措施, 例如贷款优惠、进出口免税退税等, 鼓励企业开发绿色新产品、实施清洁生产等绿色经营行为。除此以外, 受政策法规的影响, 企业在为新项目融资时, 投资人更是将环境影响作为重要的评估指标。同时，绿色技术的不断创新帮助企业降低经营成本, 铸就技术壁垒企业通过这些绿色技术的创新,开发各种能节约原材料和能源的产品; 提高原材料和能源的利用效率; 对产品进行回收,再生产和复用; 降低生产过程中的能源消耗。这些手段和方法都可以在提高环境效率的同时帮助企业降低经营成本, 在市场竞争中取得较强的竞争力。 (二）国内研究情况 国内理论界、学术界介绍传播进而深入研究绿色经营这一理论基本始于20世纪90年代中后期。在此之后绿色经营逐渐被人们所认知，国内学者也进行了大量的研究，王方华、张向、万后芬、马瑞蜻等著述了有关绿色经营的理论，论述企业的绿色营销战略问题，绿色市场供求分析、绿色企业形象战略的制定与实施、绿色产品开发战略。王成昌与吕永红认为在开展绿色经营营销方面除了依靠企业和消费者的力量，也要靠政府规制。但由于各方认识不同，而且乡镇企业绿色经营有其特殊性，在实际开展绿色经营指导中遇到了一些阻力。 三、本课题的研究目标和研究内容 （一）研究目标 通过分析乡镇企业绿色经营的必要性，分析企业绿色经营发展的制约因素的基础之上，同时面对乡镇企业绿色经营的特殊性，提出为发展乡镇企业绿色经营铺平道路的几点对策及应对措施。 （二）研究内容 1、研究乡镇企业的经营现状及其弊端， 2、研究乡镇企业进行绿色经营的必要性：乡镇企业的发展面临着环境