市场营销(西南财大).ppt

International Marketing;国际市场营销; 第一部分 国际市场营销的基本理论 第二部分 国际营销环境 第三部分 国际市场分析 第四部分 国际营销的各种主要战略和策略;教材： 陈景智主编，国际营销学教程，对外经济贸易大学出版社 参考书： 1 (美)Philip R.Lateora,John L.Grahan 著， 周祖城，赵银德，张琳等译， 国际市场营销学(原书第10版)，机械工业出版社 2 (美)喜思·特普斯特拉著，国际市场营销，商务印书馆;第一部分 国际市场营销的基本理论;1.1 国际营销的基本概念;国际营销任务 ;2. 国内不可控因素;四 自我参照标准：一种文化适应的障碍;五 树立全球意识;七 国际营销观念;八 国际营销与国际贸易;1.2 国际营销的必要性和主要途径;思考题;第二部分 国际营销环境;2.1 国际环境和国际贸易;二 为什么进行国际贸易;四 国际政治;2.2 外国市场环境;思考题;第三章 国际营销中的文化环境;3.1 文化及其要素;3.2 文化知识;3.2 文化知识;3.3 文化变革;思考题;第四章 国际营销中的经济环境;4.1 市场规模;4.2 经济特征;三.基础设施;第五章 国际营销中的政治与法律环境;5.1 政治环境; 1.没收、征用和本国化; 2.政治风险的预见; 1.良好的公司公民;5.2 国际法律环境;5.2 国际法律环境;5.2 国际法律环境;思考题;第三部分 国际市场分析;6.1 国际市场调研的范围;6.2 调研过程;6.3 明确问题、确立调研目标;6.4 二手资料的来源和利用;6.5 收集原始资料过程中的问题;6.6 互联网上调研：一个新机会;6.7 信息分析与解释中的问题;思考题;第四部分 国际市场营销策略;7.1 国际产品的设计策略;二.产品差异化策略;7.2 开发国际产品的几种策略; 指改变产品的设计以适应当地的情况和爱好。;三.产品创新;7.3 国际新产品的开发设计;第八章 国际市场价格决策;8.1 为出口制定价格; （2）市场需求; ※ 降低关税; （1）减轻高关税;8.2 在外国市场内制定价格;第九章 国际分销决策;9.1 分销渠道的结构; （1）一个有许多小中间商控制的结构; 制订该法律的目的是保护小零售商不受大商场的侵害。;9.2 分销模式; 1. 规模结构;9.3 中间商的选择;9.3 中间商的选择;二.外国中间商;9.4 影响渠道选择的因素;第十章 国际广告决策;10.1 全球广告;10.2 创新的挑战;三.文化差异;思考题