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市场营销学自测习题二 判断题 A A企业经营2种产品、B企业经营12种产品，说明B企业产品组合宽（ × ） B 不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（∨） 边际贡献含有固定成本（∨ ） 边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多（ ∨ ） 便利品通常采用广泛分销策略（ ∨ ） 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。(×) 不相关的商品交叉弹性等于零（∨ ） 包装属于整体产品的延伸层（ × ） 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（×） C 产品从上市到退出市场的时间间隔是产品的使用生命周期。(×) 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业较大的自由决定产品价格。（√） 产品的生命周期是指产品的市场寿命（∨ ） 产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量（∨ ） 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（√） 产品的质量、功能、送货、服务等构成了有形产品。(×) 产品观念被称为营销近视症（ ∨） 产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（×） 产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和（∨ ） 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。(×) 产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（× ） 产品组合密度是企业经营产品线之间的相关程度（∨ ） 产品质量是整体产品的核心（× ） 产品专业化是向不同市场提供同种产品（∨ ） 从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。（√） 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×） 促销的实质是商品交换。(×) 促销就是企业为其产品作广告。（×） 采用跟随策略的缺点在于风险很大。(×) 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。(×) 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。(×) D 当产品处于引入期，采用广告和公关关系进行促销的效果最佳。（√） 对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求。（√） 德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ∨ ） 当价格上升导致销售收入增加时表明该产品富有弹性（×） 代理商均不拥有商品所有权（∨ ） 当两种产品为互补品时，其交叉弹性小于零（∨ ） 对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。（√） 当企业以公开技术大量生产新产品时应采用渗透定价策略（∨ ） 当市场价格高于均衡价格时呈现供不应求状态（× ） 对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。(×) 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（×） 对消费品的促销多采用拉的策略（∨ ） 多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。(×) 独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。（√） E 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。(×) F 分层抽样实际上是按细分市场抽样（∨ ） 分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ∨ ） 分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（× ） 服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。（√） 服务的直接性是指其提供过程就是其所有权转移过程（× ） 服务质量粗略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。(×) 反向定价是需求导向定价的基本方法（ ∨ ） 分销渠道的长度是指产品在流通过过程中所经过的中间环节的多少。（√） 分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道（× ） G 公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（√） 公共关系是注重长期效应的间接促销方式（ ∨ ） 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。(×) 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（ ∨） 顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。（√） 国际贸易与国际营销的内涵是一致的（ × ） 国际市场营销与国际贸易是一回事。(×) 国际市场营销政治环境，一般分为政治权利和政治冲突两部分。（√） 国际营销的渠道模式中既有直接渠道又有间接渠道（∨ ） 购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。（√） 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（√） 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。（√） 国外一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。这是