传统媒体媒介融合的基础成本、市场和收益.pdfVIP

栏 目 传统媒体媒介融合的基础 主 持 吕 成本、市场和收益 晓 东 ／姜东旭蒋昀洁 【摘要】降低成本、扩大市场和增加收益是传统媒体媒介融合持续推进的前提条件，事实上由于规模效益、范围和 经济不足导致传统媒体在媒介融合过程中产品边际成本上升、沉没成本增大、市场开拓乏力和收益增长受限。传媒 管理体制改革只有打破条块分割、扩大整体资本容量，并把非规则化的意识形态诉求转变为文化安全基础上的规范 法制诉求，才能解放经营管理者的创新能力，才能从根本上突破传统媒体媒介融合中成本、市场和收益的困境。 【关键词】传统媒体媒介融合成本市场 ????????????lG206????????????A??????????1003??6687(2015)01??0015??04 新产业替代传统产业，其优越之处必在产业生产力 1???????????????????????????????? 的整体提升，表现为效率提高、成本降低和收益增加， 传统媒体面临的是一场前所未有的变革，与新兴媒 这是新产业持续发展的动力，也是新兴产业替代传统产 体相比其在技术和管理上的劣势明显，传统媒体要摆脱 业的根本条件。因此，传统媒体的媒介融合战略发展路 市场竞争中的劣势，媒介融合或者传统媒体的“新媒体 径须建立在以下基础上：媒体产品生产成本下降、市场 化”“信息化”“数字化”是必然选择。传统媒体通过 规模扩大，进而带来利润增长。事实恰恰相反。 资源整合、信息传媒技术利用达到契合新兴市场需求、 适应受众消费习惯变迁，实现凤凰涅粲的结果。 一、传统媒体媒介融合的劣势 近年来，我国政府对新媒体的新闻采编权和视听节 传媒市场格局正发生剧烈变化，越来越多的市场