广告学第一章1.ppt

广;5;4;3;2;1;Lets get started!;;目 录;引导案例;;1．1 广告的含义和特性;1．1 广告的含义和特性;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．2 广告的分类;1．3 广告的影响和作用;1．3 广告的影响和作用;1．3 广告的影响和作用;1．4 广告学与其他学科的关系;1．4 广告学与其他学科的关系;1．5 广告学的学习方法指导;本章小结 ．广告是商品经济发展的产物。 ．广告的含义随着时代的发展而不断变化，根据现代广告的发展和我国的实际情况 ．根据广告的定义可以将广告基本特征归纳为六个方面 ．广告可以分为非商业性广告和商业性广告 ．现代广告的影响和作用主要从三个方面来分析，即广告对企业经营的影响和作用；广告对消费者的影响和作用；广告对社会文化的影响和作用。 ．广告学是一门新???而又古老的学科，经过近百年的发展，广告学已逐渐发展成为比较完整的现代体系。广告学的学科体系包括广告基础理论；广告传播的发展过程；广告运作的基本原理和策略；广告业的经营与管理；广告法规和伦理等。 ．广告是一门新兴的交叉学科。作为一门独立的学科，它与其他学科有着不同程度的联系。广告学和市场营销学、公共关系学、心理学等学科关系密切，但又有一定的区别。