广告摄影之理论.ppt

广告摄影;第一节　概论 第二节　广告摄影的创意 第三节　广告摄影与视觉心理 第四节　广告摄影画面的基本构图形式 第五节　广告摄影常用器材 第六节　用光与布光 第七节　广告摄影的常用技法 ; 摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。 ; 就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业广告、公益广告、启事广告三种。 ;商业广告 ;公益广告;启事广告; 在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。 ; 广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。 ;　　　　就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。 ;　　　　俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。 ;　　　 广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。 ;　　　　内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。 ;　　　　拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。 ;特点： 1. 表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。 2. 真实反映场景环境。 3. 系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。;　 介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。;　　 要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。 　　 这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现，抓拍为常用方法。;　　 一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。 ;　　 广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影的第二个原则。;　　 所谓广告摄影创意，这里我们讨论的是商业性广告摄影的创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。;　　 广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。 广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式： 　　 也就是广告 说什么？对谁说？怎样说？;　　 诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、时装、手表、汽车等。 ;第二节　广告摄影的创意;　 产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此，此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。;　　 诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主是家长，但诉求对象却是儿童；医疗器械与药品的目标买主是患者，但诉求对象却是医务人员，因为患者购买药品要由医生开处方，首先需要了解产品性能的是医务人员。因此，市场调查是确定诉求对象和目标买主的依据。只有确定了诉求定位，才能明确对谁说。;　　 广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等，它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。 撰写广告文案的重点是写广告语。有效的广告是要使商品让人记住，广告语的作用就是以最简短的文字表达、宣传商品的特征优点，使人印象深刻，增加认识，协助推销。广告语不仅仅是写作技巧问题，更重要的是创意构思。广告语是广告信息的总结，