广告媒体的应用.ppt

广告媒体的应用;导入;;;广告媒体的含义和功能;二、广告媒体的功能 （一）广告媒体的商务功能 1.传输广告内容 2.引发消费意识 广告媒体利用自身的条件，吸引受众的视觉、听觉，使其关注广告内容，引发受众对所宣传商品的购买欲望。 （二）广告媒体的文化功能 1.广告媒体能实现对广告的艺术创造，将文化变为生动可感的艺术，是广告媒体的功能 2.广告媒体能实现不同的文化色彩 3.广告媒体能丰富社会文化生活;广告媒体的分类;（三）按时效性分类： 1、长期广告媒体：灯箱交通工具等 2、短期广告媒体：如广播、电视、包装纸等 （四）按受众感觉分类：视觉听觉、 （五）新广告媒体： 1、有线电视 2、卫星电视 3、楼宇联播网 4、手机短信 5、互联网;大众传播媒体;报纸;报纸是传统三大媒体之一，最早的广告载体。采用文字、图象等印刷符号，定期、连续向公众传递 报纸分为日报、周报等 报纸是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体 ;中国最早的报纸 据考证，中国唐代的时候已经出现报纸，在杜牧，柳宗元的诗句里都有提到。真正能证明唐代就有报纸,是一位名不见经传的唐时官员名叫松樵。他写过一个叫《读“开元杂报”》的东西,记述了他在各地得到的“杂报”及感受。后来,他升官到京,又记了关于报的不少事,曰“日见条报朝廷事者”。可见在唐有报纸是无疑问的。 后来宋就有了较发达的报业。“邸报”在宋时相当流行。之后的明,清事时，各地有了地方的小抄,据记载有的还甚有些气候。 清末时,西方报纸开始进入中国。老祖宗的“报纸”慢慢被代替,人们也就很快将其遗忘了。;平时有看报纸吗？;报纸广告的特点;二、报纸广告的劣势 1.要求受众群具有一定文化水平 2.生命周期短。报纸出版频繁，可能读者还未仔细阅读广告，已经将报纸搁置一旁，而且当天报纸在第二天就成为历史 3.受到电子广告的威胁;;;;报纸广告设计的要点;;;2.突出时效性 由于报纸具有很强的新闻实效性，所以很符合想要在最短时间内达到预期目的的广告主的需要，因此报纸广告要利用这一特点。;;3.注重文案 因报纸的印刷质量没有杂志、画册那么好，所以在设计时，一定要扬长避短，发挥报纸的媒体优势，尽量发挥文案的作用。 标题醒目，广告语具有吸引力和诱惑力 图片尽量单纯，明度好，可视性强 整个广告版面要简洁、清晰、易识别;;; 4.巧用版面 5.利用图形 图形为报纸广告增添了表现元素，好的图形成为报纸广告吸引注意力的法宝。 报纸图片要求气势强大，空间感强，有张力，创意独特，反映主题。 多以系列表现为主，以加深受众的印象;;;;;杂志广告; 二、杂志广告的特点 1.具有选择性 因为杂志市场分类比较明确，故杂志广告的发放能够有目的地针对市场目标和消费阶层，减少无目的性的浪费。;;;;; 2.具有优质性 杂志广告面积较大，可以独居一面，甚至可以连登几页，形式上不受其他内容的影响，尽情发挥，能够比较详细地做商品的内容介绍。;;;;;3.多样性 杂志广告制约较少，可直接利用封面形象和标题、广告语、目录、独居一页、跨页，或采用半页做广告等方式。;; 三、杂志广告的优劣势 （一）杂志广告的优势 1.杂志拥有特定的受众群体 杂志的发行往往针对特定的社会阶层或群体。这个特点便于确定读者的类型、年龄、收入、所在地等情况。;;; 2.媒介生命周期长 由于杂志具有信息量大的特点，因此其生命周期得以延长。并且杂志有比报纸优越得多的可保存性。 广告主还可以利用杂志作为分发优惠券或折扣券的工具和载体。;; 3.印刷精美，图文并茂 由于杂志使用较先进的印刷技术，用纸比较讲究，因此杂志具有精良的品质。 可刊登高质量的广告信息。既能吸引读者仔细阅读广告，又能运用较好的形象表现手段展示商品的色彩、质感等，使广告在受众心中留下较深的印象。;;;; （二）杂志广告的劣势 1.灵活性较差 杂志的时效差、周期长、传递缓慢，因而杂志广告存在灵活性差但成本高的缺点。 杂志广告无法像报纸那样随时修改、增删内容或版式。 杂志的编辑、排版、印刷以及装订所需的时间远远大于报纸。; 2.制作成本高 由于制作成本较高，从而极大限制了利用杂志作为广告媒体的广告主数量。 3.读者范围较小，影响力受局限 大多数杂志的专业性很强，其读者群有一定限制，广告刊登的可选择余地少。; 四、杂志广告的设计要点 杂志广告用纸较好，一般采用较好的铜版纸印刷，色彩鲜艳。 杂志广告位置一般在杂志封二、封三、封底、插页和内页上出现。 版面大小以页为单位，分为全页、半页、三分之一页、三分之二页、四分之一页、六分之一页、跨页甚至多页广告。; 1.图片精美、色彩鲜明 杂志是近距离阅读，主要以图片吸引读者视线，所以对图片的要求很高。 图片要清晰，视觉冲击力强烈; 2.创意新颖、编