广点通投放技巧分享.ppt

社交广告案例及投放技巧;1、广告案例;;绿瘦-肥胖测量仪 通过APP化身瘦身专家 名利双收;江西纤雅-美丽秘诀 0元广告费 1w到达用户;;;蘑菇街 注册成本低于其他传统渠道 APP+认证空间 组合拳;;大众化电商百家争鸣;;;;回头客-再营销投放;京东ROI提升;2、投放技巧;如何更好投放社交广告？;广告投放四部曲;广告投放四部曲 – 定位;热门话题;构图简洁，视觉元素做减法，主体+文案+互动button 文案清晰，不宜超过5个汉字 ;;贴合人群，结合不同目标人群，设计不同素材元素 主次分明，整个画面清晰的感知内容层级关系 定期更换素材，保持广告新鲜感； 多做A/B Test 测试 ，让数据说话;?;广告投放四部曲 – 定向;怎样指定出价策略： 高价抢占初始曝光，学习广告效果 对于优质广告，基于安装成本预期，逐步小步幅调整出价（每次调整范围0.05-0.1元） 效果较差广告，分析原因（素材设计、定向），若无起色，则考虑暂停广告 分时、分规格出价 基于竞争环境调整出价 ;3、实战练习;测验 1 ;测验 1 ;下图箱包广告中，请选出效果最好和效果最差的： ;（0.61%）;测验 3;测验 3;实战案例;如何推广： 素材选择 如下素材，分别有何优点缺点？ 预计点击率如何？ 你会如何选择素材？ 制作素材你有什么建议？ ;定向条件： 1、投放地域： 广点通支持全国656个城市的定向，请建议你会如何定向？ 2、目标用户年龄： 广点通支持5岁~60岁定向，请建议你会如何定向？ 3、目标用户性别： 广点通支持男性、女性定向，请建议你会如何定向？ 4、目标用户场景 ;实战案例-解读;定向条件： 1、投放地域： 广点通支持全国656个城市的定向，请建议你会如何定向？ 结合美乐乐70个体验馆城市，分一线、二线、三线城市建立推广计划，分别进行定向。 2、目标用户年龄： 广点通支持5岁~60岁定向，请建议你会如何定向？25岁以上人群 3、目标用户性别： 广点通支持男性、女性定向，请建议你会如何定向？ 对性别可以不做定向。 4、目标用户场景 选择家庭、公司的用户，有助于提升点击率。 ;实战案例-总结;王智博 北京智道广告有限公司 电话：010818 传真：010800 手机Email: wangzhibo@ 网 站: 地 址: 朝阳区东区国际3号楼A座2715