大学生思想政治教育信息接受的成本-收益分析——基于陕西省17所高校的问卷调查.pdfVIP

大学生思想政治教育信息接受的成本一收益分析 ——基于陕西省?所高校的问卷调查 任艳妮，叶金福 ?鞅惫ひ荡笱?宋挠刖?ㄑг海?挛魑靼???? 【摘 要】 文章通过实证调查和分析可以得出，大学生在接受思想政治教育信息时要付出客观成本和主观 成本，其预期收益包括显性收益和隐性收益。这些成本一收益受到多种因素的影响，表现出其隐性成本的付出高 于显性成本付出、隐性收益高于显性收益的特殊性和差异性。因此，有效的思想政治教育传播在于降低大学生思 想政治教育信息接受成本和增强大学生思想政治教育的显性预期收益。 【关键词】成本一收益；大学生；思想政治教育；传播 ??????????????F223??G643??1??????????????A????????????1004??2768(2015)06-0133??05 传播学者施拉姆用“传播选择的或然率”公式 ??????[31???????????????????????????????????? 揭示了受众如何通过选择信息来满足自己需要 付出的成本与预期取得的收益是影响大学生思想 ????????????????????????=??????????????????政治教育有效传播的重要因素。 ??????????????(????)??[11????????(????)????一、大学生思想政治教育信息接受的成 能性越大，需要付出的成本越低，受众选择某项传 本一收益构成 播活动和信息的或然率就越高。如果受众面对的 大学生们出于“经济人”的身份和理性的选 信息表现形态是明晰的，真伪情况是易辨的，预期 择，在对思想政治教育信息接受与否中会进行必 报偿是很大的，那么受众就很容易接受这种信息； 要的成本一收益核算。对于那些他们不感兴趣的、 相反，受众??对的信息纷繁复杂、真伪难辨，预期 没有多大价值的、付出成本较高的信息，他们一般 报偿不明确或者不大，对这种信息受众的选择性 会抵触和拒绝；对于那些付出较小成本的、能满足 就小。可见，受众对信息的选择不仅是有限的，而 需要和实现预期效益的信息比较容易接受。 且“他只能选择那些他能够‘承受’其成本的选择 ??接受成本 ????????[21 从经济学的角度来说，任何经济行为的目的 大学生作为一个独立自主的、具有理性的青 都在于用最少的成本投入获取最大的收益效果。 年人，其行为活动也具有理性和自利性。他们对任 经济学意义上的成本是指厂商为了得到一定数量 何外部传播的信息是否接受或者接受多少都会考 ????????????????????????????????(???????? 虑其成本一收益状况，即“这一行为能够给自己带 ??)??????????(??????????)?????????????????? 来预期的满足水平，以及这一行为可能付出的代 教育信息主要指以特定的思想观点、价值观念、道 【收稿日期】??—?—? 【基金项目】陕西省教育厅专项科研计划项目资助“大众传媒的价值影响与大学生社会主义核心价值观的引导与塑造”????? 【作者简介】任艳妮????，女，陕西成阳人，西北工业