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???????传螺论道 小成本偶动画补问研究 ■刘 勇阳君杰南华大学艺术设计学院 【摘要】动漫产业是一个以“创意”为核心，以影视动画为产品的文化产业。中国有 自己特殊的国情和全球动漫产业链上特殊地位，决定了中国动漫发展不可能是线性的、 平衡的，它必然是混杂、跳跃、曲折、发展的。文章以物质层面的供需关系为基础，从产品 自身的功能定位出发，从现实情况出发，来探讨中国小成本动画发展之路。 【关键词】小成本市场动画补问资本创新 影视动画行业有一种共识，如果一部动画片其制作成本超过??元人民币每分钟，无论质量多好，题 材如何，都很难在国内收回制作成本。因为目前国内电视台对于国产动画片的购买政策，电视台每分钟平均 ??????????30????????????????????????????10????????????????????????100?????????????????????? 得保证对方足额支付，方能收回成本。这几乎是不可能的。对于国内动画公司，获得具体项目的订单式生产， 降低生产成本，才是现阶段现实生存之道。 一、现阶段小成本动画对整体发展的益处 有人认为，较高成本影片低成本片更容易使中国动画充斥粗制滥造的产品，更影响观众对国产动画片 的印象，进而使国产动画市场更加低迷，这种自毁形象的作法会使动画行业的生产进入一种恶性循环。这是 看上一个完美的逻辑，但在市场经济中往往不见得成立，两个现实而简单的例子：我们没有建多么伟大的建 筑，但房地产业很疯狂。动画产业最初依靠政策牟利的“低劣”其实对于中国动画片的整体发展同样具有非 常大积极的意义。 首先，尽管质量低劣，但在制作的过程中集结了松散的动画从业人员，并且形成初步的动画分工。一个 产业的形成，须要把人才集中化、专业化。过去由于体制改革很多动画工作者分离去了其他行业，或则进行 小作坊式生产，正是因为有这些在时间上要求快，技术上要求低的动画片，集合了离散的动画工作人员和美 术院校没有经验学生完成了这项工作，在工作中逐渐锻炼成为称职的动画制作者。可以说，平庸的片子是一 个动画行业的集结号，尽管不完美，但是一个快速的开始。 其次，低质量动画片满足了电视媒体对于垃圾时段的填充需求。动画的直接消费者其实不是普通观众， 而是媒体。低端动画片降低了媒体运营成本，这一点，就像山寨手机的定位——能打电话，像个电话。只要是 符合电视台的播放标准，这种低质量动画片作为一种商品在较长时间内在国产动画市场中存在还是有一定 空间的。动画的商品属性也要求其按质量多极化生产，这一点并不代表中国动画技术低。伴随着电视台和其 他媒体的需求和购买力增强，高质量的动画片必然会出现。 第三，低成本动画可促成动画片的产量化。动画片要占领市场，较大的利润空间和较小的投入比起大制 作更容易引发投资者的热情。小成本动画的成功通常胜在故事和话题的时效上。例如前段时间的《泡芙小 姐》，当人们还没有来得及摘下口罩，泡芙已经在电视谈论???了。这就是小成本、小题材展现出来的优 势。相同题材盈利状态下的连续性再投入，使动画角色的内容越来越丰富，小动画成长为大动画。最成功的 例子就是??年的《汽船威利号》中那只随着轻快的音乐跃动和吹口哨的耗子，在以低成本的方式逗乐了 纽约观众后迅速地成长，最终成了家喻户晓的米老鼠。 我并不认为制作低成本动画甚至制作低质量动画就是一条必死之路。相反，在动画市场建立初期，冒着巨大 风险投资制作高成本动画片反而是不明智的选择。无论是资本还是个人的生活都需要在盈利的模式下成长。 二、小成本动画补间方式 如何制作小成本动画，不仅是市场的发