常见媒体对农互动传播的创新探索与实践.pdfVIP

江西农业学报　２０１４，２６（１２）：９９ ～１０２ Ａｃｔａ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｅ Ｊｉａｎｇｘｉ 常见媒 体对农互动传播的创新探索与实践 艾建安，董丽萍，李文珊 （ 广东省农业科学院 农业经济与农村发展研究所，广东 广州 ５１０６４０） 摘　要：采用互动传播理论，对报刊、广播、电视、网络、手机 ５ 种常见媒体对农互动传播的方式方法以及创新探索与实 践进行了研究梳理。 研究发现，常见媒体对农互动传播的创新探索与实践主要分为两种，一是基于传统传播特点进行强 化，二是借助自身优势实现多种媒体间的互动融合。 并提出了各媒体只有互相融合，取长补短，其互动传播才能创新、增强 和拓展的针对性建议。 关键词：媒体；农业科技；互动传播 中图分类号： ２０６．２　文献标志码： 　文章编号：１００１ －８５８１（２０１４）１２ －００９９ －０４ Ｇ Ａ Innovation Exploration and Practice of Agricultural Information Interactive Communication through Common Media － ， － ， － ＡＩ Ｊｉａｎ ａｎ ＤＯＮＧ Ｌｉ ｐｉｎｇ ＬＩ Ｗｅｎ ｓｈａｎ （ ， Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ ａｎｄ Ｒｕｒａｌ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ， ５１０６４０， ） Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ Ｃｈｉｎａ Abstract： ， － Ｕｓｉｎｇ ｔｈｅ ???ｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｔｈｅｏｒｙ ｔｈｅ ａｕｔｈｏｒ ｒｅｓｅａｒｃｈｅｄ ｔｈｅ ｍｅｔｈｏｄｓ ｆｏｒ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｉｎｔｅｒａｃ ５ （ ， ， ， ）， ｔｉｖｅ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｔｈｒｏｕｇｈ ｋｉｎｄｓ ｏｆ ｃｏｍｍｏｎ ｍｅｄｉａ ｎｅｗｓｐａｐｅｒ ａｎｄ ｊｏｕｒｎａｌ ｂｒｏａｄｃａｓｔ ＴＶ ｎｅｔｗｏｒｋ ａｎｄ ｍｏｂｉｌｅ ｐｈｏｎｅ ａｓ ｗｅｌｌ ． － ａｓ ｔｈｅ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ ａｎｄ ｐｒａｃｔｉｃｅ ｏｆ ｔｈｅｓｅ ｍｅｔｈｏｄｓ Ｔｈｅ ｓｔｕｄｙ ｆｏｕｎｄ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｅｘｐｌｏｒａｔ