影视广告策划与制作 课件.ppt

设计基础、设计素描、设计色彩等;目录;第一章 广告的基本概念; 影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法; 二是在电影、电视放映过程中播放。 ;广告活动的构成要素： 广告主、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、受众（消费者）。;1.2 影视广告的发展历程 我国影视广告经历了四个阶段: 1.以生产观念为中心阶段(1979---1985) 2.以推销观念为主导阶段(1985---1992) 3.以营销观念为导向阶段(1992---1995) 4.整合营销传播阶段 (1995年以来);燕舞收录机广告 ;南方黑芝麻糊广告 ;柯达胶卷广告 ;百年润发广告 ;1.3 影视广告的分类及特点:;3.按播出方式分类 A.贴片广告 B.插播广告 C.赞助型广告 D.植入式广告 4.根据制作的类型分类 A.胶片型广告 B.录像型广告 C.电脑合成型广告 D.现场直播型广告 5.按功能类型分类 A.商品广告 B.节目广告 C.公益广告 D.形象广告 ;1.4 影视广告的创作原则与运作流程;根据广告创作的普遍规律和影视广告的创作特点，影视广告的创作应具有以下五条原则。 一 冲击力要强 二 创意要新奇 三 兴趣感要浓 四 诉求要单一 五 感染力要深;英国安全驾驶汽车 公益广告 ;作业： 选择两个自己喜欢的广告，制作故事版，解读分析说明此广告的类型，特色、优点及缺点。（字数不少于500字）;第二章 影视艺术语言构成与技法表现;2.1 影视艺术语言的构成;2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机手段，然后使用剪辑手段．;一．蒙太奇的分类与表现 １．叙事性蒙太奇 　　　 Ａ连续式　Ｂ平行式　Ｃ交叉式　 　　 Ｄ积累式　Ｅ重复式　Ｆ颠倒式 ２．表现性蒙太奇 　 Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式 ;二、蒙太奇的构成 １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据???摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。; 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。多景别、多角度的单个镜头的连接转换，和一个运动镜头中包含的多种景别的连续变化，是影视片中蒙太奇构成的基本方式，是塑造影视形象的基本手段。;2、镜头角度： 指摄影机在位置上的拍摄方向。角度是决定决定画面构成的主要因素。 包括：正摄、俯摄、仰摄、侧斜摄、鸟瞰摄。;3、镜头长度： 指从开机到停机所拍摄的画面长度。;三、蒙太奇技法在影视中的表现 １、构成画面 ２、创造影视时空 ３、使声音和画面有机结合;四、蒙太奇技术进行画面组接的规律 １、动接动，静接静 ２、符合逻辑思维和视觉习惯 ３、景别的变化要循序渐进 ４、合理运用轴线规律 ５、镜头组接要兼顾影调、色彩效果的一致性 ６、把握镜头组接节奏;五、蒙太奇技术进行画面组接的技法 １、切换 ２、叠化 ３、变淡 ４、划像 ５、闪白 ６、分屏;第三章 影视广告创意;3.1 创意的概念与特点 一、何谓创意 创意，在英文中叫Creation。广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。广告创意是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中称为创意。;二、影视广告创意的特点 1.影视广告创意的科学性 2.影视广告创意的艺术性;3.2 影视广告创意的基础与原则 一、影视广告创意的基础 影视广告创意的基础，从纵向看是创作者对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知。从横向看还涉及社会经济发展、消费水平的程度即消费潮流的导向等。此外还涉及企业的价值取向。;二、影视广告创意的原则 1.立足真实 影视广告创意的本质是真实。 2.感染力强 3.有的放矢 4.单一诉求 5.系列传达;奥迪汽车广告 ;3.3 影视广告创意的来源与过程 一、影视广告创意的来源 来源于生活的积累和专业知识的探究 1.彻底了解市场、企业、产品、消费者 2.明确广告定位 3.对媒体语言的研究 4.生活积累;香奈尔化妆品广告 ;二、影视