淘宝App模块讲解.docx

淘宝APP移动端功能分析 市场份额 据CQASO数据显示，淘宝APP移动端全网11月22日实时排名位前三，一级购物类客户端排名位居第一。据CQASO数据显示，在过去一年中，淘宝手机客户端全网一级购物类排名位居前三，排名稳定，全网排名受时间段及节假日影响有较大波动，平均排名10名左右。 淘宝APP移动端实时排名 淘宝APP移动端最近12个月排名 二、用户分析 ★ 属性分析 据易观网数据显示，淘宝女性用户以72.8%占比占据绝大部分，男性占比较小，在地域分布中，用户以一二线大城市为主，其中超一线、一线城市占比超过50%，占据主导地位。 ★ 用户行为数据 A、活跃用户数据分析 据易观网统计数据显示，截止2016年7月31日淘宝网活跃用户24942.1万，在移动购物类领域渗透率高达78%，日均活跃用户5989.63万，远高于领域平均值37万，并且在较长时间保持稳定。 活跃用户规模 日均活跃用户 B、用户使用时长数据分析 淘宝网移动端单日人均使用时长37.46分钟，高于领域平均市场19.29分钟，数据显示淘宝网在用户吸引力方面明显高于领域平均水平。 人均单日使用时长（数据来源易观网） C、用户使用频率数据分析 淘宝网移动端人均单日使用次数4.02次，高于同领域人均单日使用次数2.77次。 人均单日使用次数 D、用户使用时段数据分析 据易观网对淘宝近半年消费大数据的时段分析，淘宝网用户在使用时段上，波段大体平稳。10:00—14:00为日销售高峰期，流量及购买量达到日高峰值，平台渗透率随之达到高峰值。20:00—22:00为晚高峰，01:00—06:00为销售低峰。 在客户端人均启动频率上，相对比较稳定，起伏幅度较小。人均使用时长与流量高峰期相对有差异，工作时间及晚高峰，市场相对较长。此外，相比销售低峰的活跃人数，低峰时间段对用户使用时长并未产生较大关联。 分时活跃人数及相对渗透率 分时人均启动次数 分时人均使用时长 分时绝对渗透率 三、核心模块分析 手机淘宝体系庞大，产品结构复杂，几乎包含了目前国内所有的平台功能。这里主要针对首页中目前几个主流模块进行分析，以场景及平台形式进行分别研究。 淘宝APP移动端核心功能模块（参考版本6.1.0） ★ 首页展示 首页 超实惠、天猫必买 特色好货、热门市场 淘宝直播、每日好店 淘部落、猜你喜欢 ★ 天猫入口——B2C平台 定位：原名 HYPERLINK /view/1528698.htm \t _blank 淘宝商城，是一个综合性购物 HYPERLINK /subview/4232htm \t _blank 网站，同属阿里巴巴体系，区别于淘宝的集市模式，天猫是 HYPERLINK /subview/16360/5414449.htm \t _blank 马云淘宝网全新打造的 HYPERLINK /view/16398.htm \t _blank B2C（Business-to-Consumer，商业零售）。其整合数万家品牌商、生产商，为商家和 HYPERLINK /view/99548.htm \t _blank 消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。 天猫入口演变：2008年淘宝开始打造淘宝商城，当时运作模式有三种可选择：一：商城独立域名，从淘宝首页做一个链接性的流量引导；二：改版淘宝首页，做成集市、商城一左一右的两个入口；三：分为及时、商城两个频道。淘宝选择的第三方案。在其后5年时间，随着B2C平台成为发展大趋势，天猫演变为独立域名的平台，从而确定了现