市场营销学多选题库.doc

东财10春学期《市场营销学》在线作业三（随机） 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100 单选题 多选题 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。） 得分：20V 1. 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（ ）。A. 改进产品质量和增加新产品的特色和式样 B. 企业进入新的细分市场 C. 保持现有分销覆盖面 D. 降低产品价格 E. 企业从产品知觉广告转向产品偏好广告 正确答案：ABDE 满分：4 分 得分：4 2. 现代营销学认为，产品包含（ ）层次的内容。A. 核心利益 B. 基础产品 C. 期望产品 D. 附加产品 E. 潜在产品 正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4 3. 下列方式可以提高顾客满意水平的有（ ）。A. 提供总顾客价值 B. 降低总顾客成本 C. 提供总顾客价值、降低总顾客成本 D. 提供产品价值 E. 降低货币成本 正确答案：ABC 满分：4 分 得分：4 4. 下列属于直接营销方式的有（ ）。A. 上门推销 B. 家庭展示会 C. 邮购 D. 电话营销 E. 因特网销售 正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4 5. 下列属于人员促销特征的有（ ）。A. 人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应 B. 允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养 C. 购买者觉得有义务去听取对方的建议 D. 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望 E. 邀请消费者实施当前购买行为 正确答案：ABC 满分：4 分 得分：4 东财10春学期《市场营销学》在线作业一（随机） 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：96 单选题 多选题 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。） 得分：20V 1. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（ ）。A. 价格折扣 B. 廉价品 C. 声望产品 D. 改进服务 E. 密集广告促销 正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4 2. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为（ ）。A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 E. 市场替代者 正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：4 3. 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（ ）。A. 发展无关的产品,实行产品多元化经营 B. 以现有产品进入新市场 C. 实现市场多元化 D. 通过技术创新和产品开发以替换现有产品 E. 放弃现有产品 正确答案：ABCD 满分：4 分 得分：4 4. 下列属于顾客市场的有（ ）。A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 国际市场 E. 政府市场 正确答案：ABCDE 满分：4 分 得分：4 5. 在产品管理组织中的产品小组结构有（ ）。A. 垂直型产品小组 B. 三角型产品小组 C. 水平型产品小组 D. 矩阵型产品小组 E. 网络型产品小组 正确答案：ABC 满分：4 分 得分：4 东财10春学期《市场营销学》在线作业一（随机） 试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：96 单选题 多选题 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。） 得分：20V 1. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有（ ）。A. 价格折扣 B. 廉价品 C. 声望产品 D. 改进服务 E.