湖北师范学院文理学院大学本科生毕业论文开题报告书.doc

 PAGE 3 湖北师范学院文理学院大学本科生毕业论文开题报告书 题　　目 A Brief Talk On Trademark Translation Strategies （浅谈商标翻译的策略） 学生姓名张静学 号2009303010624指导教师郑桃云学 院文理学院专 业商务英语职　　称教授文献综述： 近些年，有非常多的学者从不同的角度对商标的翻译进行了研究，而且许多有理论依据的翻译策略被提出来，主要是从以下三个角度出发对商标翻译策略进行了细致的研究。 文化角度： 在国际贸易中，一个忠于原商标的翻译商标能让潜在的消费者知晓该产品，忠于原商标语言也就是“直译”的过程，通常就是把商标的表层意思翻译出来。可以由于文化的差异，直译无法完整的表达出原商标的文化韵味，甚至引起无法使目标市场的消费之接受该产品。袁志认为商标的翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动，并提出在翻译时应注重中西文化信息的互通。王金一在他的《商标翻译与文化商标翻译》一文中提出商标翻译应该让商标透出产品的信息，商标翻译必须符合广告语言的文化特征，商标翻译要与目标市场、社会和政治密切关心的问题相关联。 美学角度： 在翻译商标时美感也被认为是一个重要的因素。美好的商标才能引起潜在客户的美好联想。“意译”就是基于商标的美感而存在的一种译策略。李玫从美学角度出发，在《从审美角度论商标名称翻译》中阐述到商标在商品的销售过程中起到了重大的广告作用，商品名称既要通俗易懂，被大众接受理解，同时也要和大众的审美能力吻合，只有这样，大众才会有购买的欲望。而这里的美是指音美，形美和意美。 而在翻译的过程中我们必须要遵循一个原则，就是等效原则，既用两套不同的语言表达同一信息时，对于不同接受者要产生基本相同的效果。刘常娥、肖辉等人认为商标的翻译不应该拘泥于原文，而要灵活处理，使商标的译名能够产生和原文基本一样的效果。 参考文献： Encyclopedia of Translation Studies[M]. London and New York :Routledge,2001 Shuttleworth .MM.Cowie Dictionary of Translation Studies [M] Manchchester:ST .Jerome Publishing ,1997 Wolfarm Wilss .The Science of Translation --Problems and Method [M] .2001 朱益平 王靖涵.国内近十年商标翻译研究综述[J]. 西北大学学报. 2009.01 金鑫 .商标翻译研究[D] .长春工业大学.2011.04 冯丽姣. 商标翻译的原则与方法[J]. 成都信息工程学院学报.2006.04 于丹.浅谈商标的翻译的原则和策略[J]. 辽宁行政学院学报.2009.08 刘敬国 何国强.翻译通论[M] 外研社开题报告（正文）： 选题背景和意义： 随着经济的发展，经济全球化，人们的对物质及精神要求也日益丰富，国内的产品，服务已无法满足人们的欲望。因此，越来越多的进口产品涌入中国。走进大型超市，琳琅满目的进口食品跳的人们眼花缭乱，走进商场，来自各国顶级设计师的名牌衣服，包包，鞋子让人爱不释手，走进4S店，来自各国的进口车更是让人应接不暇。当我们买回某样进口商品时，有人会问，你买的是什么牌子啊？语言障碍的问题让我们没办法直接说出这件商品的名字，这时候进口商标的翻译显得尤为重要。进口商标翻译的重要性是依附于商标的重要性而存在的。那么我们先来看看商标的重要性。 1.商标是所有者的标志。 商标作为产品所有者的标志，创造出产品的差别，帮助消费之识别和选择，它其实就是产品差别的无形识别器，它代表了生产者的经营特色，质量水平和形象信誉等等。 2.商标是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”。 当今社会市场的竞争日趋同质化，企业的产品，服务，品质等很容易被竞争者模仿，也就是说“山寨品”越来越多，但是独一无二的商标是无法被山寨的。所以商标在一定程度上保护产品被复制模仿。 3.商标是一种质量信誉保障。 对于市场上琳琅满目的商品，消费者根本无法一一了解，而在购买的时候大多数消费根据“果树效应”来判断商品的质量，如果把商标当做一棵树，产品就是树上的果子，如果消费者摘下一颗果子是甜的，那么他们便会相信这棵树上的其他果子也是甜的，这就是商标的力量。 进口产品的翻译商标就像该产品的第二个名字，因此翻译的时候要注意以下几点：与原名字同样的效果，表达同样的内容，体现产品的特色，而且还要注意文化的差异。 研究目标和任务： 此论文旨