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中国新闻奖参评论文：激活民生新闻的现实思考——兼述《夏都零距离》嬗变的必然选择 作者 杨向东 “民生新闻”，以草根、亲民、本土的特色俘获了观众的心。作为中国电视界近十年来新闻改革的重要成果之一，民生新闻已经成为各电视台尤其是地市级电视台的主打新闻栏目，各地方电视台纷纷将具有浓郁地方特色的民生新闻作为竞争利器，使民生新闻栏目成为频道和电视台的品牌栏目，并借助其品牌效益，带动其他栏目和频道发展，从而提高频道和电视台的整体影响力和竞争力。西宁电视台《夏都零距离》作为以民生为价值追求的市级电视台新闻栏目已经走过整整6年的历程。在这6年中不仅稳步发展，而且也得到了包括国家级的各种荣誉，占据着频道的主要位置，为收视率和市场份额贡献力量。但在成绩的背后，电视民生新闻的发展也走入了某些误区，在其报道内容中明显存在着题材琐碎,内容低俗,缺乏创新等种种缺憾。因此，地方台民生新闻的发展需要不断提升其品质，才能使其走上精品化发展之路。一、电视民生新闻发展的瓶颈所谓民生新闻，是关注人民生计、关心市民生活的新闻。从内容上来看，民生新闻反映社会生活、道德伦理、世态人情、趣闻轶事等为受众普遍感兴趣的新闻信息，它注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值。从形式上来看，民生新闻节目区别于传统联播式新闻，它充分利用现代化传播手段，多采用符合普通百姓接收心理和接收能力的“软性”表达：同期声被大量运用，生动的画面、鲜活的语言和恰如其分的音乐拉近了电视和受众间的距离，提高了新闻报道的互动性和欣赏性。从传播方式和目的来看，民生新闻透过一条条具体的社会新闻，通过“以小见大”的方式弘扬真善美，批判假恶丑，以润物细无声的表达效果规范社会道德和价值标准，营造良好的社会风气。就电视民生新闻的性质来说，主要是以下几个原因造就了它的辉煌。一是真实性。民生新闻的性质，决定了它的内容取向必然是与百姓生活密切相关的，即“讲述老百姓自己的故事”。正是更多地把百姓生活中的愿望、生活中的困难和批评意见作为反映的重点，才使节目观众缘越来越好。以西宁电视台《夏都零距离》为例，自2006年1月1日开播以来，打开了夏都民生新闻的大门，以平民的视角，民生的内容，真实的画面，及亲和有趣的报道方式赢得了观众的认可和信任。一时间《夏都零距离》坐上了本地新闻收视冠军的宝座。节目中设置的《新闻现场》、《记者观点》、《市民之声》等板块，以大信息量、强烈真实的现场感赢得观众共鸣和关注，成为本地民生新闻栏目的制胜绝招。二是亲民性。注重倾听百姓的心声，这种态度支撑着民生新闻的不断成长和进步。与那些大事件、名人活动以及娱乐新闻相比，民生新闻自愿充当普通百姓生活的代言人，让老百姓有了说话的平台。因此，在电视民生新闻栏目中，几乎都是百姓的声音，以百姓的生活为中心，为公众搭建言论平台，站在老百姓的角度，为老百姓说话。这种亲民倾向自然为民喜爱。三是实用性。电视民生新闻栏目受到市民的欢迎，除了真实、亲民之外，它给观众的震撼在于最大程度地接近观众。看似鸡毛蒜皮的小事，但却与百姓生活息息相关。如《夏都零距离》中《生活咨询》这样一个生活实用信息小板块的设置，拉近了节目与受众之间的距离，自然也就有了观众之缘。因此，电视民生新闻栏目这种将新闻的诸多功能，如舆论监督功能、告知功能、社会服务功能合为一体的做法，是一种创新，无疑也是使其重新焕发新闻魅力的奥秘所在。经过6年发展的《夏都零距离》，至今先后经历了多次改版、扩版，从当初30分钟的板块节目到如今每天60分钟的直播节目，其中2010年的转型和改革至关重要。仅这一年内，该栏目便进行了两次改版，由最初的板块化到不打断直播的新闻形式，实现了飞跃性发展。然而，盛景背后亦有隐忧。当画面不再刺激、速度无法再加快的时候，电视民生新闻曾寻找到一个延展性功能——服务性，应运而生的是“帮忙类”节目。《夏都零距离》栏目在2009年增加了《记者帮办》的环节，张家大嫂想知道哪里能买到祛痘霜，记者帮忙打听；外来工子女上学报不上名陈家大哥求助，记者帮忙解忧……很多百姓家中都有《帮办》的热线电话和短信号码，大家有需要帮忙的事就去打电话、发短信，效果当然是好极了。从“着力关注民生”到“帮助改善民生”，电视民生新闻一度掀起了发展的又一个小高潮。但是，近一年多的运作，“帮你忙”正渐渐被人淡忘，因为这种为百姓“传民情、达民意”的模式逐渐成为一个常态的节目理念，再加上受众的诉求渠道不再单一，对各个节目注意力的分散也就不可避免了。由于过度模仿，在媒介环境、受众心理和价值观急剧变化的背景下，发展后劲乏力的现象也在逐步显现。一段时间中，节目内容以“小民生”为主，一些琐碎零散的事件报道全部成了重头戏，东家长、西家短的邻里纠纷及百姓生活中鸡毛蒜皮的小事如道路凹陷、水管爆裂、交通堵塞、垃圾成堆无人清理、井盖破损无人问津等尽显荧屏，内容单