萃华金店继承传统勇于创新的中华老字号.docx

证券市场红周刊2014 年11 月15日 萃华金店：继承传统勇于创新的中华老字号 ■韩晋 　　萃华金店创建于公元1895年（清光绪21年），至今已有119年。沈阳萃华金银珠宝股份有限公司就是是由萃华金店发展而来，萃华公司是一家从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业，是国家商务部等十四部委《关于保护和促进老字号发展的若干意见》重点扶持的企业之一。公司产品以黄金饰品为主，兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品，在全国建立了包括10家直营店和339家加盟店的营销网络。萃华公司作为上海黄金交易所会员、中国宝玉石首饰协会副会长单位、中国黄金协会副会长单位以及全国首饰标准化技术委员会观察员，多次参与首饰行业国家标准、行业标准的制定与修订，以及贵金属首饰标准化样品的制定，在国内珠宝首饰行业享有盛誉。 　　“萃华”品牌创建之初，曾负责为清皇室制作金银礼器和珠宝首饰。上世纪七十年代中期，在周恩来总理发展民族产业的指示下，萃华人对“手工花丝”等传统工艺进行了挖掘和整理。改制设立以来，公司秉承传统工艺并结合现代首饰生产技术，使“萃华”品牌文化得到进一步弘扬。2006年公司成为第一批由国家商务部评定的珠宝首饰行业五家“中华老字号”企业之一。中国珠宝玉石首饰行业协会分别于2010年和2012年授予公司“创建中国珠宝品牌龙头企业”和“2012年度中国珠宝业最具竞争力品牌”的荣誉称号。 产品质量与设计创新并重 　　在多年的稳健经营中，萃华珠宝形成了完整的首饰产业链，并培养了大批行业技术人才，传承掌握了国家非物质文化遗产“手工花丝”工艺。萃华公司通过与包括中国地质大学(北京)珠宝学院在内的各大高校建立了长期合作关系，全面提升了全体员工的专业知识与专业技能，并先后通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和ISO10012测量体系的认证。 　　近年来，萃华公司在现代首饰工艺和中国北派传统首饰工艺融合方面进行了大胆的尝试，设计并创造出以“黄金内衣”为代表的参展作品和以“金婚系列”和“千足铂金”为代表的高端首饰产品，丰富了“萃华”首饰产品的款式、增添了首饰???独特性和新颖性，并在市场上得到广泛的认可。2010年公司的参赛作品“海中花”荣获“第二届全国珠宝首饰制作技能竞赛最佳首饰制作大奖”，参赛作品“印象中国”在第六届中国珠宝首饰设计“昭仪杯”大奖赛上荣获“最佳制作工艺奖”和“晚宴装入围奖”。同年，公司被中国珠宝玉石首饰行业协会授予“中国珠宝玉石首饰行业科技创新优秀企业”荣誉称号。 具备产销一体的完整产业链 　　“萃华”优质的品牌形象在消费者中拥有良好的口碑。公司在连锁加盟网络的布局上初步形成了稳固传统优势区域并向外扩张的南北对进格局。通过对加盟商的加盟条件、产品质量、服务质量等各方面进行严格控制，同时通过定期考核和不定期现场巡查进行日常监督，进而有效地控制了加盟经营风险。除原有位于沈阳市的工厂外，萃华公司于2009年在深圳投资建成黄金首饰生产基地，2013年深圳萃华产能扩充至8吨，充分利用深圳作为国内最大的珠宝首饰制造生产、贸易集散和国际珠宝首饰行业信息交流中心的地位，及时将新的首饰文化理念融入到自身的产品中。“一南一北”两个生产基地使萃华公司在给连锁加盟店配货时节约了配货反应时间且降低了运输及安保成本，为巩固东北市场的优势地位并迅速开拓南方市场提供了良好的基础。同时，公司作为上海黄金交易所会员，具备了主要原料黄金的第一手采购渠道，一手的原料采购渠道与生产和销售环节整合后，形成了较为完善的采购、设计、制造、批发、零售和售后服务为一体的产业链，使销售与服务环节收集的需求信息及时地反馈到采购、设计和制造部门，使公司能迅速地应对市场需求的变化对产品进行调整，及时满足消费者对产品的差异化需求，从而为公司带来了更多的商业机会。 　　2014年11月4日，沈阳萃华金银珠宝股份有限公司成功在深交所中小板上市，融资总额4.49亿元。萃华公司是年初IPO开闸以来，沈阳市第二家上市企业。在消费市场上，萃华公司表现亮眼，2011年～2013年收入和净利润增速均超20%；在资本市场上，萃华股票同样受到投资者追捧，公司发行价为11.92元，11月4日开盘价达到15.73元，涨幅超过43%。萃华金银珠宝股份有限公司IPO成功有助于自身占据资本高点，抢占行业先机，未来前景无限。