论展会宣传与推广手段的运用.doc

管理系毕业论文 PAGE  PAGE 14 论展会宣传与推广手段的运用 摘要：随着现代经济的发展，会展业在中国也日益成熟，我们也越来越深刻的认识到展会宣传与推广工作的重要作用，有效地展会宣传与推广是以市场为导向的，利用各种宣传与推广手段，营造商业氛围，形成市场声势，并利用各种关系和途径，建立起庞大的展示营销网络，进行广泛的市场推广和招展，最终令目标客户纷纷来前来报名参展。在整个宣传与推广工作中，专业有效地运用各种宣传与推广方式，塑造良好品牌形象，打造高质量展会，赢得买家和卖家的支持与信赖是十分重要的。 关键词：展会宣传与推广 重要性 手段 策略 案例分析 Exhibition of the propaganda and promotion methods used effectively Summary：Along with the modern economys development, the convention and exhibition industry day by day is also mature in China, we also more and more profound understanding to the exhibition propaganda and the promoted works influential role, effectively the exhibition propaganda and the promotion is take the market as the guidance, uses each kind of propaganda and the promoted method, the building commercial atmosphere, forms the market momentum, and using each kind of relations and the way, establishes the huge demonstration marketing network, carries on the widespread market introduction and flutters, comes the goal customer to register in abundance finally the participation. In the entire propaganda and the promoted work, specialized utilizes each kind of propaganda and the promoted way effectively, Portrays the good brand image, makes the high grade exhibition，wins the buyer and sellers support and the faith is very important. Keywords：Exhibition propaganda and promotion Importance Method Strategy Case analysis 随着世界经济全球化进程的不断深入和经济的飞速发展，会展业对经济的促进作用也越来越明显，许多有利于生产发展的产品与技术和有利于区域经济发展的观点与理念都是通过展览的宣传与推广而被社会所接受。然而要应对日趋激烈的市场竞争，展会要将一定的投入用于展会宣传与推广活动。展会宣传与推广的手段多种多样，如何有效运用各种宣传与推广手段，吸引广大参展商和参展观众，塑造品牌展会的长期影响力和良好的声誉成为展会主办方的一大重要课题。 一、展会宣传与推广工作的重要作用 从国际普遍的做法来看，办展机构一般会将展会资金的10%—20%拿出来作为展会宣传推广的资金投入。随着展览业的长足发展，展会的宣传与推广工作日益受到重视，宣传与推广工作的作用也日益清晰。展会宣传与推广不仅能把展会的信息及时、准确、有效地传播给参展商和观众，争取参展商和观众对展会的了解、理解，还会提高展会的知名度、信誉度，为展会创造良好的公众舆论，树立良好的社会形象[1]。 二、展会宣传与推广的手段 会展宣传与推广在执行手段上是多种多样的，当前比较常用的包括广告、新闻宣传、公共活动和现场演示等。 （一）新闻宣传 新闻宣传有新闻发布会、新闻报道等。新闻宣传必须在展会之前、期间和之后连续进行。展会组办方一般都在展会期间设立有专门的新闻宣传部门，该部门的工作人员应具有良好的媒体背景，熟悉新闻宣传的手段与一般手段，并能够与专业新闻人员有效沟通，和记者、编辑、