企划推广部标准框架选编.doc

企划推广标准及流程 企划推广标准: 全面负责公司企划纲要及企划工作计划的制定和实施;?? 全面管理公司标识系统的统一制定、设计和实施规划;??? 执行公司营运方针,并按需要组织策划公司统一实施的各类型企划方案的制定、监督、落实;? 定期到各门店按照企划纲要及工作计划进行目标检查和考核;? 负责全公司企划的业务培训及工作指导;??? 制定企划的组织架构、部门发展计划;? 负责公司企划的日常工作管理及企划部与其他部门的协调;? 负责公司活动策划的企划工作，完成公司布置的日常工作，并向总监汇报工作结果;? 负责公司大型活动的组织策划及实施细案，制定活动的实施细则;? 制定大型活动及一般促销活动的分类考核标准及活动投入与收益的比例要求;? 组织全公司的策划创意和文案写作培训、组织活动实践的培训;? 按时完成公司指定个案的策划和个案实施总结;? 负责公司企业文化的宣传方案和公司大事记文案的整理编写工作;? 对DM快讯主题的策划实行标准范例化;? 对新店开业和重大节日活动的策划文案实行标准范例化;?? 负责策划公司企业形象、企业文化、大型活动的媒体宣传方式和组织方案? 制定公司总体形象宣传计划及媒体个案策划，制定媒体开发利用规划细则;? 建立与媒体的良好合作关系，为公司企业形象的提高组织系列软新闻的专题策划;? 负责公司宣传通稿及个案新闻通稿的范例培训;? 对媒体广告投入进行广告内容、报纸版面、音像组合、广告主题进行规范培训和创意培训;? 对公司重大事件、先进事迹、公司良好形象典型事件负责媒体报道宣传;? 负责标识系统的设计制作和执行标识系统实施方案的落实;??? 负责地区公司门店的形象设计;? 企划活动中常用标准道具的设计及使用说明;? 大型企划活动全国性通用的快讯设计稿及媒体广告稿的制作;? 负责公司企划形象介绍画册的设计和制作;? 设计、书写、制作场内POP、端架牌、说明栏、告示栏及指示牌等。? 设计制作店面名类装饰物。? 完成公司及门店庆典活动的卖场气氛营造和布置等工作。? 巡视门店及有关区域，并填写巡场单。??? 协助营业部更换快讯、布置卖场。?? 参加各类促销活动。 负责制定和完善公司各种产品的整体营销策划和具体实施方案，负责完成产品营销策划中相关组织和机构的开拓、联络、协调等； 负责连锁加盟经营体系的建立，加盟店视觉效果的品牌化，加盟店运营管理、开发媒体发布渠道，组织、策划媒体活动； 健全部门企划工作的各项业务流程，并做好业务分工与日常监督落实。 企划推广一般性流程 根据公司实际企划与营销需求提出策略与方案 报备财务部做成本控制与备档 总经办审核通过后确认 按需题写方案与计划 总监审核 通报各部门协调初评与修改 营销类 提报总监并组织相关部门参与讨论 推广类 审核未通过 审核未通过 效果评估与监控 各部门按计划与标准执行 项目相关信息录入 项目可行性分析 项目小组 策划 市场调查 推广 方案的不断调整与完善 美工 市调 文案 活动 推广活动 资料汇总 定位提案 概念设计 完成报告逐级审批 未通过 通过后组织项目立项 制定详细营销方案 阶段性推广计划 营销节点开发安排 卖点分析 组合策略 信息的分析探讨 资源汇总分析 完成报告逐级审批 未通过 执行方案 媒体推广计划 活动方案实施 网络宣传推广 参与人员的沟通 销售控制策略 地面宣传安排 宣传物料制作 公司品牌维护 方案实施后的数据比对与总结 团队内部分工 企划部项目总体工作流程图 市场调查流程 制定市场调查计划 项目市场调查 时间 地点 人员 目的 项目地区市场现状 所在区域未来竞争环境 地块属性分析 拟写市调报告 调查总体目的及介绍 项目周边项目调研 周边配套设施调查 项目交通状况及测算 产品定位 付款方式 定价方式 效果评估上报分析数据 各部门进行数据分享 营销采购控制流程图 营销采购计划 根据营销推广节点制定各阶段各类型(采购计划表) 收集各类供方资料 形成供方基本情况汇总 供方考察 建立直接对口联系名单 市场业绩与口碑评价 形成供方管理名单 部门负责人确认 分管人对供方进行评价 合格 不合格 取消供方资格 形成合格供方名单 广告设计类公司 印刷厂及快印公司 广告会展装饰类公司 广告媒体发布公司 公关综艺公司 广告礼品制作公司 媒体 电视台 报纸杂志 户外 电台 网络 签订合同 执行合同条款 服务跟踪监督 效果评估 验收方式 根据标准和规范监督供方的进行过程 阶段性节点的控制 产品合格后提供财务报账??据 财务付款  SHAPE \* MERGEFORMAT   SHAPE \* MERGEFORMAT  SHAPE \* MERGEFORMAT