爱马仕ppt讲解.pptx

爱马仕，就是这么任性！;目录;爱马仕如何塑造自己的品牌？;坚持品质追求完美;对年题的推广;用人文艺术视角诠释年题;融入当地本土文化讲述年题;专卖店设计、橱窗布置展示年题;出版爱马仕特色杂志宣传年题;年题是爱马仕品牌文化中独具匠心的品牌形象之一。每年通过年题的确定和推广，更加凸显出品牌个性，向人们展示品牌所提倡的生活态度及丰富的品牌哲学。同时，也给其他相关品牌以借鉴和启示，如2000 年以来，Mark Fairwhalf 也倡导订立了“年题”。从“蓝色燃情”开始，到“哈佛情缘＆ 剑桥周末”“邂逅在耶鲁＆ 在牛津过暑假”……再到2011 年秋冬的“巴黎之恋＆ 戛纳星空”，每一个年题都引人入胜，娓娓道出品牌的生活哲学、梦想，以及更多的人生哲理。;没有营销部的爱马仕如何做营销;“爱马仕涂鸦”慈善丝巾;爱马仕推出星象图丝巾 推动文化教育慈善事业;将爱马仕包变为艺术品 助力慈善事业;不请明星代言，不刻意表达自己;各种艺术展览，我们就是高端范儿！;各种艺术展览，我们就是高端范儿！;各种艺术展览，我们就是高端范儿！;爱马仕为领带办展览;一件事告诉你爱马仕有多任性;爱马仕逆势而动 CEO称明年将继续涨价！;全年营收首破40亿欧元大关;任性爱马仕也会面临危机;假货泛滥引发信任危机;LVMH中止对爱马仕收购;LVMH中止对爱马仕收购;;;爱马仕对Birkin并未采用常用的营销模式，其制胜法宝在于：排他性和品牌荣誉。 奢侈品分析师Mario Ortelli 说道：“爱马仕非常明智，它很清楚不能让Birkin包在市场上泛滥。” 如果大量生产，并且让全世界的人都知道每年生产多少个，那么产品的光彩也为暗淡许多。（所谓距离产生美，得不到的永远在骚动） 爱马仕只想让世人明白这样一件事：Birkin并非你想买就能买到。这种免费宣传显然是最有效的，对分销系统的紧密控制室Birkin建立了金钱买不到的口碑。 买Birkin包最好的办法是跟店员打通关系，这也就意味着你必须曾经在店里有过消费。这听起来有点不可理喻，但事实就是如此，要想买到Birkin包，你得之前买过一个，除非你运气爆棚。 购买Birkin包的过程堪比面试。“你必须有在本店的购买历史，接着他们会安排与你见面，评估你的消费态度，这些都通过之后，你才能进入等候名单。” “他们每周不定期收货，不是所有货品都会上架。员工会优先给熟人拿货，剩下的给等候名单上的顾客。” 通常3-6个月的等候时间是正常的。如果客户对尺寸和颜色都没有太多要求，只要Birkin就行，购买起来相对会容易一些。 其实，如果你想买Birkin且买得起，那么它最终会到你手中。同时，Birkin从价格到设计细节的排他性也是它从诞生至今形成了独有的品牌文化。（来之不易，就会更加爱惜）;2020年的未来畅想;年轻化的私人定制;积极使用新媒体;更富趣味性的公益事业;迷你Birkin;总结;谢谢观看！