文化消费心理学之影视消费心理.ppt

文化消费心理学电子教案;;知识要点 影视产品的消费者心理活动过程：感觉、知觉、记忆、联想等。影视产品消费者的需求与动机； 影视作品基于消费者心理研究而能做出的改变。 能力目标 熟悉影视产品与一般商品的共性与差异；掌握影视消费相关的消费心理学理论；能够灵活运用与消费心理学的基础知识，解析影视消费现象中的心理问题，以期能对影视产品的制作与营销助力。。 ;9000万投资换3.5亿票房收入 《失恋 33 天》：成功在于对消费群体类型的把握 《失恋 33 天》改编自鲍鲸鲸的同名人气网络小说，于 2011 年 11 月 8 日在全国上映。青年人的婚恋和感情纠葛是社会发展的永恒主题之一。《失恋 33 天》的主创敏锐地捕捉到了作为电影消费群体主体的年轻人的婚恋情感问题，把电影受众的文化消费需求作为电影叙事机制创作的决定性因素。数据显示：《失恋 33 天》上映 4 天票房突破亿元大关，首周票房达到 1.89 亿元，第 16天破 3 亿元，上映期间无论排片、票房均保持第一。导演滕华涛说：“黄小仙和王小贱就是发生在我们身边的故事，这是好莱坞拍不出的生活，观众想看的是一部能在电影院一起哭、一起笑的电影。” ; 营销策略：一套以SNS、微博为代表的自媒体传播思路； 一、全国7个城市拍摄14个有关失恋的短片，并在电影上映前在微博上广泛传播； 二、原小说已有150万粉丝，具有话题性； 三、营销时机：2011年11月11日：“神棍节”噱头，目标精准； 四、微博矩阵加话题营销：失恋33天经典语录、失恋33天心语等。 ; 消费者心理层面：哪些方面印证了消费心理学理论？ 一、从众心理； 人的消费行为会受到周围人与事的影响；群体是消费社会中的一种基本现象，它对消费个体的行为方式有着重要的意义。 理论依据：社会群体对消费的影响;;8.1影视产品消费者的心理活动过程; 美国学者贝尔说 : “当代文化正在变成一种视觉文化。” 观众为什么要进电影院观赏电影，这其 中既有观众发自自我本体的需要，也有观众因受外在客体刺激引发的需要。 ;;;;案例：;;;; 1． 美感性要求。 电影作为作用于人的???觉的直观图像艺术，美的冲击总是不能少的。观众对电影 中任一元素呈现出的美都是心向往之。电影展现的美轮美奂的山水、气势恢弘的场景、眼花缭乱的 打斗、五彩缤纷的时装、机智鲜活的语言都是制胜法宝。;;;;;类型电影的心理密码;8.3 电影在满足观众消费心理需求方面存在的 不足与对策 ;;;;( 一) 进行调查研究，掌握观众心理偏好 电影观众的构成及观影偏好随时间而变化，此一时间此类观众成为观影的主流，彼一时间彼类观众成为影院的常客，并且无论此类观众还是彼类观众，其观影兴趣及偏好皆变动不居。作为电影生产方，应该经常深入观众群体，调查了解观众的心理需求，掌握最真实、必威体育精装版鲜的资料。《失恋 33 天》之所以取得佳绩，是因为其题材和故事能使当下观影的主流，也即青年群体产生兴趣和共鸣。;;;