2-电视节目策划工作范围.ppt

第二章 电视节目策划;第二章 策划应用的节目和栏目 一、电视节目概念及其特征； 二、电视栏目概念涵义； 1、栏目的发展、由来； 2、栏目的特征与优势； 3、栏目化对电视行业的影响；（产生两类人） A、电视主持人；B、电视制片人； 三、电视栏目节目的构成元素； 1、画面和声音元素； 2、画面：实物、绘制、虚拟； 3、声音：有声语言、音乐、音响；;第一节、电视节目的特征 什么是电视节目？见教材：P33 电视节目的传播特征：系统、固定、综合、互动。 第二节、电视节目的要素 电视节目构成要素：画面+声音； 第三节、电视节目策划概述 广义的策划是什么？可以从哪些方面进行策划？策划作为一种准备活动伴随电视生产的始终。 策划作为一种独立的职业和功能受到重视，在我国的电视业是20世纪九十年代的事情。 以20世纪九十年代至今的电视栏目发展过程为例看 电视策划的主要工作和内容。 （针对课本：第三节广义的和狭义的电视节目策划的概念，结合以下实例理解。）;策划首要思考的问题： 第一、电视节目（真实性与新闻性）需要什么样的真实？ 人们所获得的新闻信息是经过大众媒介加工过的，人们接触的不是事件本身。新闻的真实性也是如此。新闻的真实性取决于：新闻事件本身是否真实可靠、大众媒介在传播过程中是否纪录了新闻事件的真实面貌、观众是否认为这是真实的。排列组合之后，得到四种结果： 真的真：事件真、传播之后、受众认为真。 真的假：事件真、传播之后、受众认为假。比如典型报道。 假的真：事件假、传播之后、受众信以为真。 假的假：事件假、传播之后、受众看穿是假的。;造成以上结果的原因： 职业道德；事件与受众之间的时空距离；传播中表达手法与技巧的欠缺； 电视是线性传播，由画面片断流和声音流构成，这种纪录方式导致任何新闻事件都被分割为无数个当下，只有那些具备强烈冲击力的影像语言片断才能留在观众记忆中。 新闻选择异常的景象，平常司空见惯的不能吸引观众。 新闻选择放大事件的细枝末节，迎合观众记忆规律。 新闻不可能用长镜头纪录全过程，必须裁剪，于是主观???介入不可避免。于是电视给观众制造了一个“拟态环境”，与现实环境相对而言，是指大众媒介有选择地“提示”现实环境中的客观变动而结构出的，是一个符号化的信息环境，是从现实环境中抽取出来的一部分。 于是：提取的局部应该是比例缩小，还是选择一部分，忽略其它？;第二、受众需要多少信息？ 信息来源多样化、信息数量巨大，“信息超载”，得到的信息越 多，我们可以吸收、保留和利用的信息越少。对于信息的消化与 吸收越来越难。如何明智地选择信息？ 第三、内容与形式，哪个更重要？ 受众是因为喜欢内容去收视，还是纯粹为形式去收看？ 传统新闻节目如《新闻联播》，内容的重要性、权威性不言而 喻。采用严肃的、端庄的风格。但观众似乎更喜欢幽默风趣的“民 生新闻”，说新闻、侃新闻。 《直播中国》和《时空连线》都是采访、直播形式。《直》定位 是人文地理，《时》是社会热点、新闻事件。一个收视率比较失 败，一个比较成功。《艺术人生》、《实话实说》和《面对面》 都是访谈节目形式，谈话内容差别很大。 内容与形式之间，究竟是什么关系？谁更重要？ 案例分析:苹果(APPLE)电脑1984广告的内容和形式。;对于APPLE1984广告的分析：内容与形式。 问题1、广告短片中有哪几种类型的人物形象？ 问题2、广告短片想要表达什么意思？目的是什么？ 问题3、短片通过何种表达方式来表达这个意思？ 问题4、这是一个电脑广告，为什么不直接卖电脑产品呢？ 广告分析着眼点如下： 1、广告讲的是故事还是情绪；2、所讲内容和推销商品的联系 点；3、模式套路；4、符号象征意义； 5、画面搭配关系的作用；（景别、色彩、音乐、音响关系） 苹果(APPLE)电脑1984广告串联故事图板 美国导演斯科特（导演过《异形》）导演，制作费50万美圆。共 分为10个串联故事图板。 1、迈着行军步伐前进的人的远景，组成了似乎是一个没有尽头 的队伍。给观众提供了一个大概背景环境印象——行进的人被非 个人化。在巨大的冰冷的建筑物里，这些人看上去不像正常人。;2、行进的人头部特写。剃光头的，各种各样职业的人（戴眼镜 、脸部表情和轮廓的象征），好象被某个机构当作囚犯对待。 3、行进者腿部和靴子大特写。强调囚犯的沉重程度，大特写的 强调作用。 4、囚犯们很规矩的进入一间大会堂的大全（远）景。暗示观众 的信息是他们要被训话，一个电视屏幕很严厉的声音。象征集权 和专制。 5、囚犯坐在一间大会堂里的全景。囚犯乖乖地看屏幕，所有人 面无表情。 6、一个女人挥舞着一个工具的中景。女性，金发，白种（在西 方主流社会，这代表性感和迷人），暗示观众不是所有人都被控 制了。 7、很多军警，防暴队装扮的人