2007年度康师傅茉莉清茶华东区阶段性传播推广规划.ppt

2007 康师傅茉莉清茶; 开篇时我们没有长篇大论的市场环境、竞品研析，不意味我们没有做相关功课，只是因为我们一直觉得对于一个相对成熟的品牌而言，做市场调研分析功课的最大意义不是来为我们的客户讲解，因为他们对于这些远比我们十几天时间能够了解到的信息来的更为完善，更大的意义是对我们本次所做提案能有准确的指导意义。 同时，因为我们本次提案涉及的内容是一个阶段性的复合型综合推广活动，作 为区域型服务公司，在不脱离总部已经制定的该品牌调性、品牌诉求、品牌个性的基础上，我们希望更多的表现我们结合本土实际情况，所做的活动规划，也希望这样的沟通能让您觉得更直观有效！;传播策略概述;我们要做什么，为什么做？;Campaign 传播目的;Campaign 受众;形象力;产品力;Campaign 形成策略;Campaign 年度推广主题;活动LOGO;活动主形象;“茉莉计划”推广目标;“茉莉计划”推广方案;“茉莉”种子大海选;分阶段活动形象示意;茉莉种子大海选;茉莉种子大海选;茉莉种子大海选;茉莉种子大海选;茉莉计划二;茉莉变身训练营;茉莉变身训练营;茉莉变身训练营;茉莉变身训练营;茉莉计划三;茉莉绽放评选;茉莉绽放评选;茉莉计划四;优雅茉莉会;优雅茉莉会;“茉莉计划”控制进程表;终端辅助SP推广规划;“茉莉计划”相关预算;谢谢您的宝贵时间！