方便面广告分析.pptx

方便面广告分析;目录;A;回顾过去，我国方便面市场品牌竞争格局经 历了三个阶段。 第一阶段(1970-1992年)品牌虽多竞争档次低，包装简陋，不注重品牌宣传，虽也有一些进口产品，但因为价格过高，在中国市场少有发展空间； 第二阶段(1992-1997年)的康师傅时代。1992年，在台湾名不见经传的顶新集团推出“康师傅”，以适当的价格、精美的包装、独特的口味、积极的营销策略，抓住了难得的市场机遇，进入市场不久，就盘踞大陆方便面市场的龙头位置甚至一度成为方便面的代名词； ;第三阶段(1998年至今)：康师傅、统一占据半壁江山，华龙、白象接踵而至，众多中型企业奋起直追。1998年后，统一终于找到与康师傅竞争的有效手段，并在短时间内取得较好的业绩，成为仅次康师傅的第二品牌，同时也是惟一与康师傅开展全线竞争的品牌。这两个品牌不仅占据半数的市场拥有较高的忠诚度，整体实力明显高于其它品牌。 因此，此次品牌对象是统一和康师傅。;B;统一企业中国控股有限公司为中国领先饮料及方便面制造商之一。以其最终控股股东统一企业集团（[统一企业]）中国分公司身份于1992年开始营运；统一企业集团乃台湾最大食品及饮料企业集团，亦是亚洲最大的食品及饮料企业集团之一。于2007年12月17日在香港联合交易所有限公司主板上市。;2.标志对比·统一标志; 2.标志对比·统一标志 ;2.标志对比·康师傅标志;红烧牛肉面，香辣牛肉面，鲜虾鱼板面，香菇炖鸡面，酸菜牛肉面，酸菜仔鸡面，雪笋肉丝面，爆椒牛肉面，泡椒牛肉面，新红烧牛肉面（中国大陆），烧烤牛肉面（韩国），咖喱牛肉面（印度），豚骨拉面（日本），黑椒牛柳面（新加坡）蟹黄鲍鱼面（中国香港），辣白菜面（韩国）等等84种口味。;统一精细分类;康师傅精细分类 ;;4.广告欣赏·统一广告;4.广告欣赏·康师傅广告 ;;6.USP对比;统 一 ;统 一 ;康师傅;C;通过前文分析，以及目前方便面市场区域饱和的现况，我认为方便面只有不断研发新口味、走绿色健康之路、情感消费三条主路可走。 针对这三个方面，方便面市场还能进一步开拓。 我想到的广告语如下 1.研发新口味方面：只有你想不到，???有我们做不到！ ideal：对于消费者想要的口味，且有此类想法的消费者数量达到最低生产要求时，即可投入生产。;2.走绿色健康之路：是谁说方便面不健康？ ideal：灵感来自流行歌词：是谁说漂亮女生没大脑？方便面走绿色健康之路，打破传统消费者认为方便面不健康的思维，销量定能提高。 3.情感消费之路：随时随地温暖你！ ideal：随着社会的进程，今后在公共场合的热水供应将逐步普及，方便面公司可增设购买点或自动售卖机，消费者便可随时随地吃到热腾腾方便面。;THANK YOU