2014年度数字跨界营销经典案例.pptx

2014年数字跨界营销经典案例 ——万达集团微视频营销 ;前言;玩法一：表情营销独辟蹊径;玩法二：可口可乐将潮进行到底;玩法二：可口可乐将潮进行到底;玩法三：正统万达牵手时尚微视　;微视和秒拍，最鲜明的特点是年轻时尚、玩法新颖、众多草根达人云集，湖南卫视“爸爸去哪儿”的“村长”李锐受邀为该活动代言，短短10天时间，“万达广场就是城市中心”微视频大赛引发网友粉丝热情参与，两大平台参与视频的总播放量接近1800万次，转发评论量超过12万。 总结　　 不管是否愿意承认，从这一微视频跨界案例和活动征集来的创意作品来看，90后、00后正在或者已经成为移动互联网的主流，他们个性突出，倡导娱乐至死，扬弃大众媒体的单向度传播，拒绝“被传播”和“标签化”，他们要有自己的表达，只有让他们发声，才能产生足够的话题，才能带来口碑的扩散。 传??的传播手法已经成为90后、00后的鸿沟，以微视频为传播介质的互动，打破了当前的社交产品形态，实现了从文字、图片到视频的升级。新媒体渠道的覆盖从触媒习惯及话题传播入手，抓住90后、00后的眼球，万达百万征集广告创意将在此后长达6个月的时间内，成为持续的热门话题，为“万达广场就是城市中心”的品牌传播带来全新的营销思路。