2第2章公司战略与营销.ppt

;第一节 战略概述;英特尔公司的战略转型 1968年英特尔公司成立 安迪 格鲁夫 存储器芯片; 创立于1976的苹果（apple）公司， 有许多辉煌的历史。 1976年，21岁的乔布斯与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果电脑。他们制造了世界上首台个人电脑，并称为Apple I，其售价是$666.66。Mac操作系统。 1985年在个人电脑时代，由于战略失误，使公司遭遇极大的挫折。董事会决议撤销乔布斯的经营大权。 ; 1998年，重新掌权的乔布斯引领苹果公司推出划时代产品“iMac”。这款1299美元的产品在美、日等国受到用户的追捧。极佳的销售业绩帮助苹果公司度过了财政危机。，苹果公司陆续推出iBook，Mac Mini，Mac OSX操作系统，iPod，Apple TV和iTunes音乐商店等一系列广收市场好评的产品，2007年中，苹果公司推出自有设计的iPhone移动电话，使用Mac OS操作系统，再次引起轰动。1 2 3 4;“人??的路很漫长，但关键的只有几步”——诗人艾青;第二节 公司三层次战略;一、公司发展战略; 海尔，冰箱、洗衣机、彩电… 制药; 燕君芳，西北农林科技大学女大学生，学的是畜牧兽医专业 1998年大学毕业时，放弃了留校的想法，瞒着家里人，悄悄的向学校的老师借了三万块钱，在学校所在的杨凌市开了一个小门市部，卖饲料。当地叫得响的饲料品牌就有十几家，整个陕西省，有500多家饲料企业在抢市场。 ; 燕君芳的老家在陕西省周至县的乡下，由于家里经济困难，从小她就做刺绣供自己读书。从小学四年级一直到上大学之前，都是她自己供自己上学的。 ;格力 家用空调－中央空调 中国市场－国际市场 麦当劳 QSVC;请问，假如你是公司的老总，当公司有了一定的规模和实力之后，你会选择哪一条路去发展你的企业？;尽量专一化，适度多元化，谨慎一体化;二、公司竞争战略;小资料： 据调查，目前在美国市场销售的中国产彩电主要有两个品牌：长虹产的ＡＰＥＸ和厦华生产的ＡＤＶＥＮＴ。2002年，ＡＤＶＥＮＴ彩电在美国市场的销量不及ＡＰＥＸ彩电的十分之一，但ＡＰＥＸ彩电的售价不但明显低于ＪＶＣ、索尼、ＲＣＡ等国际品牌，而且低于ＡＤＶＥＮＴ。例如，32吋纯平彩电，今年3月ＡＤＶＥＮＴ的售价为599．99美元，而ＡＰＥＸ同规格的彩电，低于ＡＤＶＥＮＴ数十美元。 依靠低价，长虹产ＡＰＥＸ彩电在美国市场的销量直线上升，半年之内跃升至销售排名前5位。但与此同时，它也成为美国彩电反倾销的主要目标，并招致国内同行抱怨。“长虹的价格，对中国彩电企业有很大杀伤力，”厦华美国分公司总经理朱国强说，“32吋纯平彩电，我们卖599．99美元都赚不到钱，不知长虹怎么做的。” 来源：21世纪经济报道;三、公司职能战略;复习思考题;Go to next chapter