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移动音频崛起，引领内容消费新风尚 中国移动音频市场专题研究报告2015 本产品必威体育官网网址并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究定义及范畴 移动音频播放类应用是指使用手机、平板电脑、可穿戴设备、智能家居和车载等智能终端载体， 研究 通过移动互联网在线或下载等方式收听音频内容的行为，音频内容包括电台、脱口秀、相声评 定义 书、综艺娱乐、百科知识、小说、影视原音、广播剧、培训、资讯等。 （备注：移动音乐流媒体服务不在本报告研究范围） 本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动音频领域。报告主要研究中国移动音频市场现状、 研究 竞争格局和发展趋势。报告研究对象主要是以提供有声内容服务的音频客户端。数据来源为易 范畴 观千帆监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。 2015/11/18 大数据 大价值 2 目录 1 中国移动音频市场现状及价值剖析 2 中国移动音频市场竞争分析 3 典型移动音频厂商内容对比分析 4 中国移动音频市场趋势分析 2015/11/18 大数据 大价值 3 中国移动音频市场竞争激烈，用户在波动上扬 2015年1-9月中国移动音频APP活跃用户规模 6000 用户规模（万 人） 环比增长率 70% 移动音频市场用户规模增长迅速， 56.4% 1 月度活跃用户明显提高，尤其是第3 5000 50% 季度，9月已达到5444.6万人，较8 37.6% 4000 30% 月增幅18.8%。 18.8% 12.4% 12.1% 3000 8.4% 10% 2000 -10% 据Analysys易观智库分析，今年移 -35.0% -16.6%