医药学广告学与药品保健品营销策划间的关系医药学广告学与药品保健品营销策划间的关系.pdf

维普资讯 中华 医药文 萃 ????年 ?月 第 ?卷 第 ?期 ????????????????????????，?????????，???．????．?? ? 专 家 笔 谈 ?? 医药学广告学与药 品保健 品营销策划间的关 系? 刘 明 友? 【关键词】 医药学；广告学；广告策划? ● ? 【中图分类号】? ??? 【文献标识码】 ? 【文章编号】 ????— ????????????—????— ??? 医药学 ，指 的是医学和药学 。医和药 ，好 比一对不可分? ?．? 开发新产品需要 注意哪些 问题?首先 是对药 品 、保 健? 割的孪生”兄弟— — 双胞胎 ，同时孕育 ，共 同成长。因为行医? 食品?以下仍按过去 的习惯叫法称保健食品为“保健品”?的? 不能没有药 ，而制药 又必须先懂 医。药为医服务 ，医要关心? 产品命名 、定位 、定价、确定需求对象和消费群体 以及与之相? 药的发展 。那 么何 谓 医学?何 谓药 学?医者 言 医、药 者言? 适应的包装设计及其宣传方式等进行统一规范。这一点致? 药。所谓医学 ，其系研究 人类生命过程 、保护和增进人类健? 关重要 ，涉及到该产品的成败与命运 。例如 ：“美嫒春”，本是? 康 、预防和治疗疾病为研究内容的科学体系。其 中又分为中? 一 个很好的补血产 品，就因为其产品定位 、需求对 象和包装? 医和西 医?军事医学 、法医学 、宇宙医学 、航空医学 、航海医学? 设计等 自身原因 ，决定了该产品炒作不起来。为什 么呢?因? 等特种学科除外?。但无论是 中医还是西医或中西医结 合 ，? “美嫒春”只能是女人服用 ，其“第一刀”就把男 人给砍掉了 ：? 其共同点都是从人 的整体性及其 同外界环境的辩证关 系出? 即消费群体总量 已去掉一半 ；另外 ，“美嫒春”是专给“孕妇”? 发 ，用实验研究 、现场调查 、临床诊疗 、观察 分析等方法不断? 吃的 ，而老人 、小孩和其他病虚体弱者 呢?其 “第二刀”又把? 总结经验 ，研究人类生命活动与外界环境的相互关系和人类? 仅占“半边天”的消费群体总量给砍掉 了三分之二 ，那剩下来? 疾病的发生 、发展及其 防治 、消灭的规律。而所谓药学 ，是指? 的“孕妇”又有多少呢?现在全世界都在搞计划生育 ，孕妇是? 研究防治病害所用药物的科学。包括生药学 、药材学 、药理? 很“有限”的，所 以“美嫒春”的销售量 也是“有限”的。并不是? 学、药物化学 、药 剂学 、制药工 艺学等学科 。研究 药物的采? 因为该产品的质量不好 ，而是它 自身没有“消费群体”，所 以? 源、炮制、性状 、作用 、用途 、分析 、鉴定 、调配 、生产 、保管和寻?