中美名人电子杂志比较研究中美名人电子杂志比较研究.pdf

出版科学 PUBLISHING JOURNAL 中文社会科学引文索引（CSSSI）期刊 （双月刊） 中美名人电子杂志比较研究 2011年第3期 第19卷 刘晓兰 （武汉大学信息管理学院，武汉，430072） [摘 要] 比较中美名人电子杂志的内容风格、目标受众及盈利模式。与美国同类杂志成熟的运作模式相比， 我国名人电子杂志内容缺乏深度、目标受众流动性大、盈利模式不清晰。这些制约着中国名人电子杂志的进 一步发展。 [关键词] 电子杂志 名人 盈利模式 数字出版 [中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853（2011）03-0085-05 [Abstract] Compare from the aspects of content styles, target audiences and profit models, and find many differences between digital celebrity magazines in China and in the US. As against their American counterparts, shallow content, lacking of unique style, excess fluidity of target audiences and obscure profit models are the main factors that restrict the development of Chinese celebrity magazines. [Key words] Electronic magazines Celebrities Profit model Digital publishing 引 言 名人电子杂志的兴起是以 Web 2.0 作为技术支撑 随着以人为核心线索的 Web 2.0 时代悄然而至， 的，按其内容与形式，当属于电子杂志中的第三代， 全球范围内的互联网传播模式已经发生翻天覆地的 是真正意义上的多媒体电子杂志。名人电子杂志主 变化，传播者对受众的单向传播逐渐衍变为P2P（peer- 要??与名人相关的独家内容或深入报道为主，通过 to-peer）的多向交互性传播模式。正是基于这样的技 发挥名人效应，有针对性地吸引某个读者群体的持 术背景，以互联网为发布平台的电子杂志继门户网 续关注。名人电子杂志的出现，既是