南方人物2周刊 广告学作业南方人物2周刊 广告学作业.ppt

广告学;《南方人物周刊》杂志广告分析;内容简介;　　创刊词 2004年，这个“人物”诞生之时，没有人知道它会长成什么模样，能有多大出息。 我们只是单纯地坚信，“记录我们的命运”，是一件重要的事情。事实上，我们一直以来都在做着这件事，做得认真，做得仔细。在这个个体被形形色色的宏大事件、观念所遮蔽的时代，我们触摸到了具体的、生动的、能够与这个时代相互印证的个人，将他们真实地、生动地呈现给了我们的读者……　; 进入2006年，它已被誉为中国最具成长性的媒体，承载着众多的荣誉与期待。 但它不会改变初衷，不会将视线从“人物”转移到物质那儿去，转移到资本那儿去，移到任何时髦的泡沫那儿去。它将一如既往地打量那些和我们一样、也和你们一样的人物，它将最大限度地撕掉神话和误读，抵达人的真实、时代的真实。　　;精确的定位;期刊的市场定位以深入的市场调研为基础，它包含许多方面的内容，如读者定位、内容定位、风格定位、营销定位（广告定位、发行定位、价格定位）等等，而读者定位又是重中之重的工作。随着时代的发展，人们的精神文化需求越来越呈现出个性化、多样化、日益丰富化的特点，不同的人群对文化消费的差异性，使得办刊人必须根据各种不同的因素如地理因素、人口因素、文化心理因素、经济因素、情趣因素等等，对读者进行细分，寻找到适合自己刊物的目标读者群，从而有针对性地开发潜在市场，编辑出版适销对路的期刊 ;读者定位;受众群;销售对象;杂志特点;周刊特色;个性策划;封面策划;它的多样性在于每期封面人物的多样化。有些可能是新闻人物，商界人物，有些可能是娱乐明星，前卫时尚人物，甚至一些身边的小人物。另外，封面的人物照片可能是个人，也可能是围绕某一主题的群像。封面大气、醒目、具有视觉冲击力。封面人物和导读同内页的专栏“封面人物”相互呼应，既富于美感又让读者一目了然，从而产生了购买的冲动。 它的统一性在于它的文字要素，即封面上方醒目的刊名——“南方人物周刊”和品牌化的办刊宗旨 “记录我们???命运”，以及封面主体位置特有的红色边框。这个标志简洁明快、颜色醒目，便于读者认知和记忆，准确地传达了该杂志的办刊宗旨，而它与照片搭配而成的封面造型又成为了《南方人物周刊》杂志的另一显著特色。正是借助这种统一的品牌形象，为《南方人物周刊》成功打开市场，并牢牢确立了这一品牌在消费者心中的地位。 封面的多样性和统一性风格形成了《南方人物周刊》的品牌标志，给人以强烈的视觉冲击和深刻的认知记忆，使读者明显感受到这份杂志的与众不同，由此而认定它是一本高品质的杂志。 ;内容策划;发行渠道及覆盖率;刊登的广告类型;广告创意分析;汽车广告;汽车广告分析;网站广告及分析;酒广告及分析